IGTV: что ждет нас впереди?
«Видео пора двигаться вперед и развиваться», заявил генеральный директор Instagram Кевин Систром на презентации IGTV в июне 2018 года в Сан-Франциско. Представленный в тандеме с Instagram, охватывающим 1 миллиард пользователей, IGTV был разработан как инновационное автономное приложение и расширение для Instagram, предназначенное исключительно для поддержки длинного вертикального видеоконтента.
Поскольку 90% маркетологов предпочитают инвестировать в Instagram для продвижения в соцсетях своих продуктов, само собой разумеется, что платформа с момента своего запуска в 2010 году набирает обороты, постоянно совершенствуясь, чтобы удовлетворить потребности любопытных и креативных потребителей. Instagram представил множество инновационных функций, а именно Stories, которая быстро набрала популярность и, возможно, внесла существенный вклад в снижение количества пользователей Snapchat.
В 2018 году Instagram сообщил, что его пользователи смотрели на 60% больше видео, чем в 2017 году, а в январе этого года цифры показали, что Stories вовлекают 500 миллионов пользователей каждый день, то есть половину пользовательской базы Instagram.
На фоне уверенности Систрома в продолжающемся росте Instagram и спроса на видеоконтент IGTV ждет процветание, как и его успешную родительскую платформу. Тем не менее, видео-функция Instagram не совсем оправдала надежды Систрома.
Ранний старт
Одним из преобладающих факторов, которые внесли вклад в начинания IGTV, были спекуляции со СМИ и скептицизм относительно того, сможет ли он конкурировать с YouTube. Многие создатели контента не решались принять новое приложение и, как и положено, стали опрашивать свою аудиторию на его счет. Должны ли они исследовать новую территорию или придерживаться испытанного YouTube?
Вертикальное видео было уникальным преимуществом IGTV, хотя он так и не набрал обороты, так как дополнительные усилия по созданию вертикального видео в дополнение к горизонтальному формату YouTube оказались поворотным моментом для создателей контента.
С точки зрения маркетинга, простого в восприятии YouTube было достаточно; его передовая аналитика помогает брендам легко определить, что работает, а что нет для целевой аудитории. С другой стороны, IGTV немного сложнее анализировать, учитывая, что подписчики Instagram автоматически подписываются на соответствующие видеоканалы. Это затрудняет определение того, создаются ли аудитории IGTV по умолчанию, следуя основной ленте Instagram, или же его аудитория следит исключительно за контентом IGTV.
Тем не менее, несмотря на холодный прием, несколько брендов и лидеров мнений приняли IGTV, используя его для публикации эксклюзивного контента, перепрофилирования существующих видео и развития сегмента «вещания».
Музыкант Джон Майер использует видео-функцию Instagram, чтобы провести свое собственное ток-шоу «Текущее настроение», 45-минутную программу с участием VIP-гостей из музыкальной индустрии. Майер сделал то, чего боялись другие, и совершил скачок, используя потенциал IGTV по созданию оригинального и привлекательного контента для своей аудитории.
Возможности для совершенствования
Успех IGTV в том, что он увеличил взаимодействие с существующими подписчиками. Препятствия были в попытке привлечь новых пользователей на платформу.
Как и Майер, Instagram демонстрирует свою веру в IGTV и улучшает приложение на основе отзывов. В этом году были представлены две важные модификации, мгновенно повышающие привлекательность IGTV.
В феврале 2019 года первое изменение дало создателям возможность публиковать одноминутные превью в своих основных каналах Instagram, поощряя подписчиков переходить для дальнейшего просмотра в IGTV. В результате бренды, использующие функцию «превью», получили более активное участие, чем при прямой публикации только на IGTV, что привело к росту трафика. Отчеты оценивают увеличение просмотров в пределах от 300% до 1000%, указывая на то, что видеоканал, возможно, наконец нашел свою нишу.
В мае 2019 года IGTV анонсировал второе обновление — поддержку горизонтального видео. Многие бренды не спешат переходить на IGTV из-за его вертикального формата и раздумывают, стоит ли создавать оригинальный видеоконтент для одной платформы.
Это введение было положительно воспринято как брендами, так и лидерами, что обеспечило большую гибкость в плане создания и перепрофилирования контента, а также дало больше возможностей для творчества. Создатели контента смогут воспользоваться этим предложением, работая в сотрудничестве с брендами для создания более привлекательных видеороликов, что в конечном итоге приведет к росту числа зрителей.
Долгий путь к монетизации
Подобно Instagram Stories, бренды могут продвигать продукты через видеоконтент IGTV и предлагать быстрый призыв к действию, который перенаправляет пользователей непосредственно на целевую страницу бренда.
Тем не менее, отличие IGTV от аналогичных соцсетей, таких как YouTube, заключается в том, что в настоящее время нет способа продвигать платную рекламу.
Когда Систром запустил платформу год назад, он подчеркнул свое стремление к тому, чтобы IGTV оставался «устойчив». Это заставило многих экспертов по рекламе усомниться в полезности IGTV.
Ходят слухи, что платная реклама появится в этом году, поэтому сейчас самое подходящее время для того, чтобы бренды вступили в борьбу за свое место на IGTV на экспериментальном этапе, прежде чем он будет монетизирован и использоваться для рекламы и электронной коммерции.
Что дальше?
Instagram ориентируется на отзывы пользователей и вносит важные изменения в платформу. Конечная цель — «сделать IGTV площадкой отличного контента, независимо от формата, где пользователи смогут самовыражаться так, как они хотят». В итоге, эти обновления — функция превью и горизонтальный формат — уже оказали огромное влияние.