Трафик для нового китайского автодилера из Яндекс Директ
После того как нашу страну покинули все основные марки автомобилей, пустующие автоцентры стали занимать новые и никому до этого не известные китайские бренды автомобилей. Руководство новых автосалонов привыкли к понятному получению входящего трафика с интернета, например, с контекстной рекламы и хотели бы продолжать вести работу именно так. Однако, дело осложняется тем, что прямого спроса на новые китайские марки просто нет. Люди их не знают, соответсвенно не ищут и значит стандартный способ поисковой контекстной рекламы не работает.
Экспериментируя с различными новыми автомобильными брендами, мы разработали некую схему работы с настройкой Яндекс Директ, когда бюджет распределяется между основным и вспомогательных сегментов для выявления на дистанции лидогенерирующих направлений.
В первую очередь захватываются полностью брендовые запросы, после открытия автосалонов график спроса будет расти с каждым месяцем, и будет требоваться больше бюджета.
Затем идет работа на наиболее подходящих конкурентов, чтобы дать возможность пользователям узнать о альтернативе. Третьим сегментом работают без брендовые запросы о китайских автомобилях, таких групп может быть очень много, люди хотят быть в курсе и ищут информацию. Четвертым сегментом общедилерские запросы, которые набирают люди, которые хотят просто узнать какие есть автосалоны в регионе, какие автомобили. Если еще несколько возможностей дополнительных направлений, в том числе и РСЯ, который значительно прогревает автомобильную аудитории для дальнейшей популяции бренда.
Результат — стабильный рост обращений с контекстной рекламы на старте для нового китайского автодилера.
