19 учетных записей Instagram с наибольшим количеством подписчиков (и чему маркетологи могут научиться у них)
Когда Instagram только появился, он представлялся всего лишь увеселительной платформой. Сейчас он также используется брендами и влиятельными лицами в качестве основного инструмента продвижения контента в социальных сетях.
Согласно Sprout Social, 80% пользователей Instagram следят за брендом, а одна из трех самых просматриваемых историй всех времен была опубликована в бизнес-аккаунте.
Наряду с бизнес-аккаунтами, популярность личных также растет. Например, 93% маркетинговых кампаний проводились в Instagram в 2018 году.
Внедряя ключевые обновления продуктов, такие как видео, истории и IGTV, Instagram теперь может похвастаться более чем 1 миллиардом ежемесячных активных пользователей, которые тратят почти час на прокрутку приложения каждый день.
Популярность Instagram позволяет большинству брендов устанавливать эмоциональную связь с огромной аудиторией. Некоторые бренды настолько хороши в визуальном взаимодействии с пользователями, что привлекли десятки миллионов подписчиков.
Чтобы учиться у лучших из лучших, просмотрите эти 19 учетных записей с наибольшим количеством подписчиков.
Поскольку аккаунты с наибольшим количеством подписчиков принадлежат как компаниям, так и отдельным лицам, мы разделили это краткое изложение на два списка: бренды и знаменитости.
Лучшие аккаунты Instagram (бренды)
Instagram
National Geographic
Nike
Real Madrid
PC Barcelona
9GAG
NASA
UEFA Champion League
Marvel
Chanel
Instagram
Instagram подает отличный пример брендам, которые действительно хотят привлечь аудиторию. Instagram репостит самый лучший контент своих пользователей в своем профиле и показывает своим подписчикам, что обычные люди могут реализовать свой творческий и художественный потенциал на платформе.
Это вдохновляет бренды и обычных пользователей Instagram тратить время и усилия, необходимые для создания контента, который мгновенно привлечет внимание аудитории.
Instagram также хорошо продвигает свои истории и шоу IGTV о знаменитостях, дикой природе и др. Он публикует оригинальный контент, который освещает предстоящие эпизоды, но посты больше напоминают сюжет, а не рекламу, что вызывает больше интереса к шоу.
National Geographic
National Geographic нанимает самых талантливых фотографов в мире, поэтому их посты в Instagram о пейзажах и окружающей жизни всегда внушительны. Но потрясающие визуальные эффекты не единственная причина, по которой они привлекли более 100 миллионов подписчиков.
National Geographic – исторический журнал, который известен своей заслуживающей доверия журналистикой и убедительным рассказыванием историй. В заголовке каждого поста увлекательные фото или видео и информация о соответствующих экологических проблемах.
National Geographic также использует истории Instagram, архив рассказов и IGTV для привлечения трафика на популярные статьи и видео на своем веб-сайте. Но они знают, что их подписчики предпочитают не выходить из приложения.
Вместо того, чтобы использовать хитрые визуальные эффекты, чтобы заманить людей на свой, NG резюмирует тематические статьи или видео в своих историях и шоу IGTV.
Для маркетологов стратегия National Geographic в Instagram разъясняет, что крайне важно встретить свою аудиторию там, где она есть, а не заставлять ее идти куда-то только потому, что вам этого хочется.
Если люди в конечном итоге переходят на ваш сайт, это здорово. Но вы должны быть готовы обслуживать свою аудиторию там, где она хочет, даже если это приводит к снижению объема трафика.
Nike
В рекламной индустрии Nike известна своей мотивационной рекламой, которая вдохновляет спортсменов верить в себя и стремиться раскрыть свой потенциал.
В Instagram контент культового бренда следует этой теме. Посты в виде короткометражных и документальных фильмов, вдохновляющих видео и фото. Nike также использует Instagram для публикации новостей о мире спорта, доказывая этим, что глубоко понимает интересы и желания своей аудитории.
Real Madrid
Real Madrid, пожалуй, самая популярная футбольная команда в мире, поэтому большинство постов команды в Instagram – это новости о ее повседневной жизни.
Но они привлекают вдвое больше подписчиков в Instagram, чем команды с аналогичными базами поклонников. И дело тут не в новостях. У Real Madrid огромное количество поклонников, потому что ее фанаты могут посмотреть своими глазами на повседневную деятельность команды, в том числе через IGTV.
Разрушение барьера между фанатами и игроками позволяет фанатам Real Madrid чувствовать, что они действительно знают своих любимчиков лично, а это развивает более лояльное отношение.
Barcelona
Как и Real Madrid, PC Barcelona публикует новости, спортивные фото, статистику сезона, информацию об игроках и забавные истории.
Они используют сочетание текста и видео, экшена и фото, но всегда ставят множество тегов, хэштегов и сногсшибательных смайликов.
Во время игр и других мероприятий PC Barcelona запускает одну или несколько историй с собственным видеоконтентом, а также контентом от фанатов.
Благодаря рассказам фанатов, они могут публиковать более свежий и интересный контент. Фанатские истории PC Barcelona также дают возможность фанатам внести свой вклад в его аккаунт в Instagram. Мы не можем здесь опубликовать истории, но вы найдете их на странице PC Barcelona.
9GAG
С большим количеством видео о собаках, кошках и детях, ссылках на мемы и шутки, которые перекликаются друг с другом, 9GAG получила один из самых забавных аккаунтов в Instagram.
Instagram-рассказы и архивы историй аккаунта также хорошо привлекают аудиторию – они публикуют тонны опросов на темы, на которые у всех есть ответы, например: «Суп – это еда или напиток?» И «Вы отправитесь в прошлое или будущее?»
Они используют истории Instagram, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, прося подписчиков провести пальцем вверх и проверить, правильно ли они угадали название телешоу или фильма на основании одних только эмодзи. На IGTV они создают еще большую вовлеченность, позволяя подписчикам задавать вопросы в режиме реального времени знаменитостям.
Являясь единственной онлайн-платформой в этом списке, 9GAG доказывает маркетологам, что взаимодействие с аудиторией – это один из лучших способов привлечь ее и развить с ней отношения.
NASA
Прокручивая Instagram-ленту NASA, вы чувствуете себя космонавтом в глубинах космоса. Вы видите фото разных планет, созвездий и сверхновых звезд в галактике Млечный Путь, которые были сняты космическими кораблями NASA и телескопом Хаббла.
Истории Instagram и канал IGTV рассказывают об интересных космических открытиях, таких как поиск жизни в космосе и запуск новых технологий NASA.
Популярность NASA в Instagram доказывает, что можно создавать образовательный контент и не жертвовать развлечениями.
Лига чемпионов УЕФА
В прошлом году Лига чемпионов превзошла счет НБА в подписчиках Instagram. Как и другие учетные записи футбольных брендов, Лига чемпионов регулярно публикует командные снимки, а также новости о предстоящих и прошедших играх.
Наряду с регулярными обновлениями и фото, некоторые из сообщений включают статистику, такую как «Лучшие голы», закулисные видео и изображения командного состава.
Marvel
Marvel регулярно публикует сообщения о своих фильмах, телешоу и контенте Marvel.com. Они используют фото и видео. Кроме того, время от времени появляются забавные видео для перекрестного продвижения партнеров Marvel и знаменитостей.
Если НВО, как и многие другие аккаунты, публикуют трейлеры в Instagram Stories, то Marvel использует Stories для освещения премьерных событий на красной ковровой дорожке. Совсем недавно Marvel представила премьеры «Темный Феникс» и «Мстители: Финал».
Chanel
Четверг – это всегда большое событие в социальных сетях: кто не любит тяжелую дозу ностальгии? Однако недавно Chanel решила поднять #tbt на новый уровень. Они вызывают ностальгию у модниц по всему миру, публикуя старые рекламные объявления, освещающие предыдущие модные тенденции кампании Chanel Holidays.
Легендарный модный бренд также публикует информацию о ранних модных тенденциях Коко Шанель для продвижения Inside Chanel, веб-сериал о жизни Коко и о том, как она построила свою империю моды.
Использование силы прошлого – один из самых эффективных способов вызвать эмоциональный отклик у аудитории и установить с ней связь. Ностальгия всегда должна быть в вашем маркетинговом арсенале.
Лучшие аккаунты в Instagram (знаменитости)
Криштиану Рональдо
Ариана Гранде
Селена Гомес
Дуэйн «Рок» Джонсон
Ким Кардашьян
Кайли Дженнер
Бейонсе
Лео Месси
Тэйлор Свифт
Криштиану Рональдо
У кого больше всего подписчиков в Instagram? У Криштиану Роналду, которого называют лучшим футболистом мира.
Как и его голы, его стратегия в Instagram во многом предполагает платные партнерские отношения и перекрестные промо-акции. Вот только один пример:
Содержимое аккаунта представляет собой смесь новостей из мира спорта, фото за пределами поля и периодические мотивационные посты на такие темы, как фитнес и очищение разума.
В этом аккаунте действительно сильные образы. Все фото и видео отличаются четкостью, красочностью и высоким качеством. Мы обнаружили, что редактирование изображений перед их загрузкой в Instagram может реально повлиять на то, насколько профессионально выглядит бренд или индивидуальный аккаунт. Рассказ Роналду является отличным примером этого.
Ариана Гранде
Ариана Гранде недавно привлекла невероятно большое количество поклонников на платформе. Ее бренд особенно актуален для более молодой группы Instagram.
Кажется, в течение последних четырех лет Ариане не нужны были партнерские отношения или продвижение по службе для привлечения подписчиков. Вот пример одного из немногих рекламных постов, которые она разместила в своем аккаунте, начиная с 2015 года:
Сейчас, похоже, ее стратегия предполагает высокую частоту публикаций, около шести или более обновлений в неделю. В основном она использует платформу для информирования пользователей о своей повседневной жизни и музыкальной карьере. Эти посты часто включают фото ее собаки, закулисные видео и концерты.
Ариана также экспериментировала с IGTV. Недавно она анонсировала там выход своей новой песни «Sweetener», включив песню в сам пост, а ссылку на нее – в описание.
Этот тип стратегии позволяет ее поклонникам получать вознаграждение за их лояльность на платформе. В то же время, возможность услышать новую музыку Арианы может привлечь новых подписчиков.
Многие из сообщений Арианы обычно содержат короткие подписи с 1-2 смайликами. Это типично для знаменитостей, ведь им не нужно оптимизировать заголовки.
Ариана и другие знаменитости могут не иметь или не нуждаться в описании, но те, кто начинает в Instagram или стремится увеличить число подписчиков, должны следовать рекомендациям по оптимизации. К ним относятся создание интересных подписей, хэштегов и тегов.
Селена Гомес
Аккаунт Селены Гомес представляет собой забавную смесь платных партнерств, селфи и цитат. Как бывшая самая популярная личность в Instagram, она освоила оптимизированные подписи к фото, истории, платные партнерские отношения и перекрестные рекламные акции с другими знаменитостями.
Ее посты охватывают платные и перекрестные промоакции, она также использует Instagram для постинга вдохновляющих цитат или своих мыслей на определенные политические темы, что добавляет ее аккаунту человечности.
Дуэйн (Рок) Джонсон
Дуэйн Джонсон использует платформу, чтобы информировать фанатов о своей семейной жизни, о том, что он ест в свои «чит-дни», о продуктах для фитнеса или фильмах, над которыми он работает. Он также начал использовать IGTV для продвижения своих проектов и личного бренда. Он часто снимает себя на видео, где дает советы по фитнесу, обсуждает свои новые продукты или информирует поклонников о других интересных событиях в своей жизни.
Ким Кардашьян
Звезда The Kending Up The Kardashians недавно опубликовала больше информации о своей семье и линии красоты KKW. Она не новичок в перекрестных акциях и партнерских отношениях. Хотя большинство ее постов искусны и стратегичны, она не боится время от времени публиковать что-то потрясающее или шутливое.
Вот один забавный пост, где она продвигает «Тайную жизнь домашних животных»:
(картинка)
Она использует IGTV для продвижения своих проектов, таких как трейлеры для Keeping Up with Kardashians. Она иногда объединяется с другими знаменитостями для публикации образовательного контента.
В этом видео ее парикмахер Марио Дедиванович рассказывает поклонникам о том, как воссоздать недавний образ Ким в стиле Met Gala:
Кайли Дженнер
Хотя личный аккаунт Кайли Дженнер следует за ее повседневной жизнью, она использует его в качестве инструмента для продвижения своих компаний Kylie Cosmetics и Kylie Skin. Хотя Кайли регулярно ставит теги и участвует в перекрестном продвижении, в ее личном Instagram все еще насчитывается более 100 миллионов подписчиков, что больше, чем в двух других ее аккаунтах вместе взятых.
Совсем недавно Кайли использовала IGTV для обучения поклонников. Эта стратегия позволяет ее аудитории видеть, как выглядят продукты, и узнавать, как их использовать, прежде чем совершить покупку.
Этот тип контента привлекает потенциальных покупателей, как опытных, так и новичков в мире косметики.
Бейонсе
Как и Ариана Гранде, Бейонсе больше фокусируется на своем творчестве, чем на перекрестной или платной рекламе. Она вырывается из обычной формы, редко публикуя подписи и позволяя высококачественным фото или видео говорить самим за себя.
В ее Instagram обычно можно найти слайд-шоу с ее высококачественными фото в разных стилях и нарядах и случайные промо-акции ее личных проектов, таких как концертный документальный фильм Netflix Homecoming.
Лео Месси
Футболист регулярно публикует свои фото на поле, а также из повседневной жизни. Его посты – это смесь фото и хорошо отредактированных видео. Видео часто являются частью платных рекламных акций. Месси также баловался с историями, где демонстрировал свои фото, фото матчей и своей семьи.
Хотя он не публикует большие заголовки в личных постах, он обычно оптимизирует платные рекламные сообщения тегами и хэштегами. Он также публикует интересные мысли на английском и испанском языках. Это может открывает выход на международный уровень.
Тейлор Свифт
Instagram певицы наполнен фото с концертов и из ее повседневной жизни. В отличие от Бейонсе и Арианы Гранде, Тейлор Свифт включает подписи со смайликами и хэштегами. Она отлично отмечает другие аккаунты. Эта учетная запись является хорошим примером того, как продуманные подписи и теги могут реально оптимизировать ваш Instagram.
Ее посты часто красочные и в формате слайд-шоу, что позволяет пользователям пролистывать несколько изображений.
Тейлор также использует свой Instagram как инструмент для продвижения шоу и альбомов. Как и Ариана Гранде, она недавно опубликовала в историях свой сингла «Me!».
Просматривая историю, пользователи могли найти ссылку с сайтами, где можно прослушать и скачать песню. Эта стратегия позволяет пользователям почувствовать контент и загрузить его, всего лишь проведя пальцем вверх.
Ключевые выводы
- Рассматривая наиболее популярные бренды и знаменитостей, мы видим их ключевые стратегии.
- Вы можете начать их использовать даже без огромного количества подписчиков или большого бюджета.
- Оптимизируйте остроумные или интересные заголовки с помощью хэштегов, тегов учетных записей и сногсшибательных смайликов.
- Используйте перекрестную рекламу или платные стратегии, чтобы объединить усилия с другими аккаунтами или влиятельными лицами.
- Поэкспериментируйте с новыми функциями, включая «Истории» или IGTV, чтобы предоставить пользователям новые способы взаимодействия с вашим фирменным контентом.