Почему не стоит игнорировать поисковую оптимизацию
По мере того, как пользователям в сети все труднее заниматься поиском, маркетинговая концепция становится горячей темой.
Тем не менее, в большинстве случаев поискового продвижения сайтов цель поиска упоминается в контексте электронной коммерции, где необходимо сопоставить целевую страницу с ожиданиями целевого клиента.
Но что значит цель поиска в контексте контент-маркетинга? Стоит ли учитывать ее в своей стратегии?
Конечно, стоит. Благодаря мобильному и голосовому поиску внимание читателя коротко, потому что современный потребитель ищет и принимает решения на ходу.
Что это значит для контент-маркетинга?
Чем быстрее ваш контент отвечает на вопросы читателей и удовлетворяет их потребности, тем больше шансов, что они останутся, а не уйдут к вашему конкуренту.
Оптимизация поиска – это способ дать лучший ответ на вопрос целевого клиента. Другими словами, речь идет об удовлетворении насущных потребностей ваших клиентов и, следовательно, завоевании их сердец.
Что такое поиск?
Цель поиска отражает, почему пользователь выполняет поиск в Интернете. На базовом и упрощенном уровне существует три основных типа поисковых целей:
- Делать (также известный как «коммерческий» или «высокий» тип): пользователь готов действовать (купить, присоединиться и т.д.)
- Знать (также известный как «информационный» тип): пользователь ищет информацию
- Идти (также известный как «навигационный» тип): пользователь знает, на какой сайт хочет перейти
Более конкретно, особенно когда речь идет о планировании контента, вы должны учитывать многие другие типы микро-целей поиска.
Например, в некоторых случаях пользователь ищет четкий список (шаги, список инструментов и т.д.). Подумайте о запросах типа «лучшие продукты» или «как приготовить». Эти пользователи не ожидают увидеть абзацы текста – им нужен четкий и краткий список предметов.
В других случаях пользователи ищут четкое число, например, «сколько это стоит?». Даже если ваш продукт имеет сложную структуру ценообразования, пусть ваш контент дает цены, потому что это насущная потребность пользователя.
Поскольку Google всегда старается удовлетворить нужды своих пользователей лучше (и быстрее) и делает успешные попытки понять каждый поисковый запрос на более глубоком уровне (включая его контекст и его вероятную цель), оптимизация поисковой цели стала ключом к видимости поиска.
Как определить цель поиска
Прежде всего, когда вы пытаетесь определить цель поиска вашего целевого запроса, используйте здравый смысл. Во многих случаях полезно представить, чего хочет достичь целевой клиент, введя определенные слова в поле поиска.
Это упражнение также помогает вам общаться с клиентами на более личном уровне, потому что вы склонны забывать, что за каждым ключевым словом стоит человек.
Помимо этого (как я уже сказал выше), используйте поиск Google. Google не только научился лучше понимать цель поиска, но и дает много подсказок, чтобы вы могли лучше понять ее.
Помните, что результаты поиска Google когда-то были просто списком из 10 синих ссылок с кратким описанием для каждой? Результаты поиска Google теперь разнообразны, визуализированы и даже интерактивны. Google показывает уникальный набор поисковых функций для каждого запроса, помогая вам понять, какие элементы и форматы контента были найдены.
Давайте посмотрим, как эти функции поиска помогут определить вашу поисковую цель.
Информационный поиск:
- Имиджевые и видео-карусели
- Также ищут…
- Избранные фрагменты
- Избранные фрагменты относятся ко всем упомянутым типам поиска. Например, если вы видите список с пунктами из поискового запроса, это хороший признак того, что Google обнаружил, что этот формат контента лучше всего удовлетворяет его пользователей.
Коммерческий поиск:
- Google покупки
- Локальный пакет
- Карусель товаров
- Фирменная карусель
Навигационный поиск:
- Панель знаний бренда Google (также «Авторитетный OneBox»)
- Ссылки на сайт Google
- Поиск по сайту Google
- Это явные признаки навигационного поиска. Google обнаружил, что эти пользователи хотят перейти к конкретной торговой марке, поэтому независимо от того, насколько универсальным может быть поисковый термин, результаты все равно выдаются для этой торговой марки.
Существуют инструменты, которые отслеживают функции поиска Google для каждого конкретного запроса, позволяя быстро отсортировать списки ключевых слов и создать надежный план действий с контентом. Serpstat предоставляет множество фильтров для исследования поисковых функций Google (и, вероятно, целей) по вашим поисковым запросам. Например, вы можете отфильтровать все запросы, которые запускают граф знаний бренда.
Как оптимизировать контент под цель поиска
Первый шаг – это найти лучший способ ответить на поисковый запрос. Это должен быть наиболее очевидный способ, и, как и многие задачи контент-маркетинга, он требует мозгового штурма и планирования.
Чтобы ответить на базовый запрос самым лучшим и кратким способом, я собрал в электронной таблице список идей для статей на ближайшее будущее и запомнил планируемый формат контента. Эти заметки могут выглядеть примерно так:
- Добавить вынос с четкими шагами (+ использовать схему «Как сделать»)
- Добавить маркеры, перечисляющие нужные инструменты
- Добавить график (блок-схему), объясняющий процесс (нумерованный список шагов)
- Добавить признаки экспертизы, авторитета, достоверности (EAT) (например, обзоры, сгенерированные пользователем сигналы)
Есть также инструмент, который поможет вам оптимизировать поиск. TextOptimizer извлекает таблицы поисковых целей из каждой страницы результатов поиска Google и генерирует список связанных терминов и понятий, которые помогут вам сориентироваться на соответствие указанным поисковым целям.
TextOptimizer задает направление. Рассматривая взаимосвязанные концепции и сущности, вы можете определить, какой создавать контент, чтобы лучше соответствовать ожиданиям ваших целевых клиентов.
Запланируйте содержательный призыв к действию
Другим важным элементом успешного контента является призыв к действию (превращение ваших читателей в ваших клиентов или ваших лояльных подписчиков). Контент должен быть уникален, чтобы привлечь читателя.
В той же электронной таблице я отмечаю эти уникальные CTA, чтобы лучше ориентировать их на соответствующий поисковой запрос, например:
Продвижение свинцового магнита, например, бесплатный контрольный список (плагины для проводов с использованием свинцового магнита)
Включить ссылку на функцию инструмента и снимок экрана (помогает решить описанную проблему)
Провести опрос или викторину (любой из этих инструментов может помочь)
Пригласить пользователей присоединиться к вебинару (подробнее о теме) и т.д.
СОВЕТ: Используйте слова действия, чтобы лучше сформулировать призыв. Планирование содержания призыва на основе темы статьи и цели поиска будет иметь огромное значение с точки зрения производительности вашего контента.
А вы оптимизируете контент под цель поиска? Поделитесь своими инструментами и советами!