Что мы узнали из 50 самых популярных блогов

Что мы узнали из 50 самых популярных блогов

Блоги прошли долгий путь со времен каталогов нишевых ссылок и онлайн-журналов. От фантастического подъема таких агрегаторов контента, как Huffington Post и Gizmodo в конце 2000-х годов до популярных фигур, таких как Тим Феррисс, Мишель Гарднер и Амбер Кларк.

Но создать реальное взаимодействие с помощью только письменного контента сегодня сложнее, чем прежде. По последним оценкам, число новых сообщений в блогах, публикуемых каждый день, превышает 4 миллиона.

Кроме того, Google и другие поисковые системы внедряют все более непостижимые алгоритмы, которые ранжируют веб-контент по всему: от удобства для мобильных устройств до интеграции видео, структуры страниц и постоянно меняющихся рекомендаций по оптимизации ключевых слов.

Наконец, ошеломляющий рост социальных сетей подтолкнул многих блоггеров (особенно в области стиля жизни и моды) к созданию своих брендов на таких платформах, как Instagram, Twitter и Facebook, чтобы привлечь больше внимания к их более длинному контенту.

Сегодня даже любитель следит за показателями, связанными с трафиком страниц, общим доступом и показателями отказов, а читатели требуют релевантного и персонализированного контента от каждого клика. В этой беспощадной среде энтузиазма и мастерства недостаточно для генерации трафика.

С этими конкурентными силами блоггеры должны работать вдвое усерднее, чтобы привлечь согласованный и релевантный трафик на выбранные ими платформы.

План успеха блогов

Несмотря на трудности, бренды и частные лица сумели добиться значительных успехов благодаря тщательно спланированным контентным стратегиям, которые в такой же степени обязаны аналитике данных, SEO и UX, как и творческому самовыражению.

От предпринимателей и энтузиастов спорта до идейных лидеров, домохозяек и цифровых маркетологов — новаторы во всех сферах используют свои блоги для привлечения все более скептической аудитории.

Наше исследование включает 50 веб-сайтов, выбранных по качеству и объему трафика, а также их общей популярности в социальных сетях и продвижению в поисковых системах.

Данные исследования были получены из рейтинга сайта Alexa по нескольким категориям, включая спортивные, медиа, новости и блоги о стиле жизни. Мы объединили эти необработанные статистические данные о показателях отказов, просмотрах страниц и возвратах с нашими показателями, чтобы определить, какие веб-сайты имеют истинное право входить в этот список.

Блоги, представленные в этой статье, были выбраны потому, что они служат примером передового опыта в области дизайна и написания контента или делают что-то значительно отличающееся от остального. Вот краткое изложение наших результатов.

Дизайн как затравка

Привлечение посетителей к вашему блогу — это здорово, но если они и читать не станут контент, то преимуществ здесь нет. К сожалению, в мире, где средний человек оценивает сайт в течение одной десятой секунды, завлечь его на сайт легче, чем удержать, что объясняет, почему блоггеры тратят так много времени, изучая показатели отказов.

Одним из самых больших барьеров на пути удержания посетителей является плохая навигация. Если начинающие читатели тратят больше, чем несколько секунд, чтобы найти нужный контент, они гораздо чаще выбирают более интуитивную альтернативу.

Этот фактор становится еще более важным, если учесть тот факт, что примерно 1 миллион пользователей ежедневно просматривает блоги со смартфонов. Процесс поиска и нажатия на ссылку на сжатом мобильном дисплее может быть долгим и трудным. Если вы хотите оптимизировать свой контент для таких пользователей, убедитесь, что им легко и просто получить нужную информацию.

Добавим к этому, все последние статьи блога полностью отображаются прямо на главной странице, что избавляет читателей от лишних кликов. Вместо этого они могут просто продолжать получать новости обо всех последних сплетнях о знаменитостях.

Несмотря на относительно загруженный интерфейс, домашняя страница TMZ легко читается.

Читаемость контента: учебник для начинающих

6 из 10 самых посещаемых блогов 2018 года основывают свои стратегии на публикации своевременного контента, соответствующего их нише. В случае с TMZ это громкие скандалы и сплетни о знаменитостях, а такие сайты, как The Verge, сосредоточены на освещении передовых технологий, науки и культуры.

Как сообщает Business Insider: «Во время всех крупных событий Берри говорит, что их трафик растет, потому что люди знают, что они получат самую свежую информацию».

Делайте контент вовремя и привлечете посетителей.

Вывод очевиден — своевременный контент может превратить ваш блог в любимое место вашей целевой аудитории.

Внимание: будьте осторожны, совмещая последние тенденции. В социальных сетях есть многочисленные примеры компаний, которые пытались использовать текущее событие для продвижения своего бренда, не учитывая тематику своих постов.

Если вы читаете новостную ленту, убедитесь, что ваш контент соответствует теме и вашей аудитории, и что у вас уникальный взгляд на сложившуюся ситуацию.

Обязательный контрольный список для успешного продвижения блога (инфографика)

Найти прибыльную суб-нишу

Когда дело доходит до создания постоянной онлайн-аудитории, менталитет «сделай сам, и они придут» не всегда приводит к прибыльности. Есть несколько факторов, которые следует учитывать, если вы хотите получить качественный результат.

Во-первых, каков общий размер рынка для вашей целевой ниши? Если вы стремитесь к высоконасыщенному рынку, такому как путешествия или красота, то вам будет намного сложнее набрать обороты. Однако получение доступа даже к небольшой части читателей в одной из этих вертикалей может означать значительный трафик. С другой стороны, непонятная тема вашего блога дает вам больший шанс на доминирование на рынке.

Лучший способ уравновесить эти два фактора — найти объект массового рынка, который вы можете рассмотреть с уникальной или детальной точки зрения.

Предложите нечто уникальное, чтобы доминировать в вашей нише.

Эффективно классифицируйте и отмечайте ваши сообщения

Помните, что поисковые роботы Google не ранжируют ваши записи в блогах в зависимости от стиля и направленности содержания. Они ищут основные признаки того, о чем ваш блог. Если ваши посты расположены непонятно, ботам будет трудно выполнить свою задачу.

Подумайте об этом таким образом. Если вы ведете спортивный блог, посвященный в основном баскетболу, но недавно перешедший в бейсбол, то Google будет придавать меньшее значение любому новому контенту, связанному с бейсболом, поскольку он уже привязал ваш сайт к ресурсам по баскетболу.

Лучший способ решить эту проблему — это хорошо структурированная таксономия. Первым шагом в этом процессе является определение набора категорий, которые будут использоваться вашим блогом.

Чтобы облегчить поисковым системам и, соответственно, читателям поиск релевантных записей, Vice сортирует сообщения по категориям. Некоторые из них, такие как кино и мода, кажутся явно ориентированными на широкого читателя, а более нишевые категории, такие как черный рынок, явно ориентированы на постоянных посетителей, которые приходят за контентом на конкретный сайт.

Покажите разнообразный массив категорий.

Это не все о таксономии. Сообщение, которое подпадает под одну классификацию, может касаться более глубоких тем, которые не подходят для этой категории. Чтобы привлечь больше нишевых аудиторий, вам нужно еще больше углубиться в создание специфических тегов, которые четко определяют основные темы каждого сообщения в блоге.

Используйте теги, соответствующие и ориентированные на намерения пользователя.

Теперь несколько рекомендаций:

Никогда не дублируйте один и тот же тег несколько раз в одной статье. Делайте теги короткими. Возьмите подсказки из Твиттера, где самые популярные хэштеги редко превышают два слова.

Теги не являются ключевыми словами. Вы не оптимизируете их для SEO. Вместо этого подумайте о намерениях пользователя и включите термины, которые будут соответствовать интересам вашего читателя.

Интегрированные контентные стратегии

Иногда оседлать бурю невозможно. Если вы работаете на рынке, таком как спорт, например, вы конкурируете с такими гигантами, как ESPN и Fox — компаниями, у которых есть бесконечные ресурсы для создания контента.

Вы должны создать бренд, который предлагает что-то новое.

Barstool Sports является типичным примером такого подхода. Хотя Barstool использует полную команду писателей, он использует подход «мнение прохожих» по широкому кругу вопросов.

Уникальный взгляд на спортивные репортажи на сайте породил очень преданных поклонников, в основном из молодежи, которая ищет более неформальный способ обсудить свои любимые команды и поп-культуру в целом.

Признавая, что его аудитория искала новые способы взаимодействия с брендом, Barstool поставил дал некоторым из своих наиболее популярных авторов микрофон. Первый подкаст сайта, The Pat McAfee Show, привлек огромное количество людей в iTunes еще до запуска, и этот уровень вовлеченности продолжался и в новых подкастах Barstool.

На сегодняшний день компания является многомиллионной организацией, которая владеет несколькими видами мультимедиа, включая подкастинг, онлайн-видео и мероприятия с оплатой за просмотр. Ключом к успеху во всех Barstool является приверженность дерзкой и заслуживающей доверия индивидуальности, которая привлекла читателей к этому блогу.

Измените содержание и умножьте ценность

Такие предприниматели, как Тим Феррисс, усовершенствовали искусство прокрутки одного фрагмента контента несколькими способами. Он часто следит за концепциями, которые рассматривает в постах блога с помощью длинных подкастов, и использует ключевые выводы из своих интервью для создания дополнительных постов блога, ориентированных на заинтересованных читателей.

Получите максимальную прибыль от своего контента, как Тим Феррисс.

Эти стратегии сочетаются с фрагментами социальных сетей, которые извлекаются из статей и подкастов для создания специального контента для таких платформ, как Twitter и Facebook.

Привлекайте внимание и предлагайте решения

В начале этого десятилетия платформы для ведения блогов, такие как BuzzFeed и Upworthy, создали огромные империи из интригующих и эмоционально привлекательных заголовков, которые вызывали клики с пугающей последовательностью. Эти так называемые клики-приманки использовали психологию человека, обещая исключительную ценность в обмен на небольшие инвестиции.

Генеральный директор Upworthy Эли Паризер позже описал этот заголовок как особую низкую точку в отчетности сайта.

К сожалению, немногие из этих сообщений оправдывают ожидания читателей. В результате поисковые системы и социальные сети скорректировали свои алгоритмы, чтобы поощрять более персонализированный контент, тем самым обесценивая эти хитрые заголовки. В то время как клик-приманка все еще широко распространена в Интернете, большинство читателей теперь достаточно умны, чтобы избегать их.

Тем не менее, некоторые из наиболее успешных сегодняшних блогов сочетают в себе наживку с ценными решениями, которые решают проблемы их читателей.

Выполняйте исключительные обещания

Если другие блоггеры обещают семизначный годовой доход, чтобы заманить читателей в маркетинговую воронку для новой учебной программы или курса, Мишель Шредер-Гарднер в «Осмыслении центов» подкрепляет свои заголовки подробными отчетами, объясняющими, как она зарабатывает.

Тот же принцип применяется ко всему сайту. Мы изучили репрезентативную выборку постов с домашней страницы «Осмысления центов» и обнаружили, что среднее количество сообщений в блоге составляет 2 300 слов. Независимо от того, пишет ли Мишель контент самостоятельно или передает информацию гостевому блоггеру, она прилагает все усилия, чтобы быть максимально исчерпывающей, и читатели реагируют соответственно.

Интернет (и ваша аудитория) любит свежую статистику

Социальный блог Buffer использует аналогичную формулу в области цифрового маркетинга. Эти посты в блоге используют проверенный формат заголовка списка и объединяют его с уникальными идеями, полученными в результате собственных исследований и признанных экспертов отрасли. Читатели, которые нажимают на эти посты, не уходят разочарованными.

Используйте комментарии

Раздел комментариев жизненно важен, ведь с помощью него можно создать устойчивое участие в блоге. Получая отзывы от ваших читателей и отвечая на них, вы показываете им, что лично вкладываетесь в обсуждаемую тему, что создает подлинность вашего бренда.

Видимый интерес пользователей также создает социальное доказательство и побуждает других читателей присоединяться к ним. В конце концов, нет дыма без огня.

Раздел комментариев также может стать ключевым средством для исследования целевой аудитории. Выводы, которые вы получите от читателей, помогут направлять будущее содержание.

Станьте комментатором в действии.

Создайте бренд для своего контента

В конце концов, даже самый тщательно проработанный, тщательно созданный контент может не увеличить ваш месячный трафик, если он расположен неправильно.

Прежде чем сесть и написать новое сообщение в блоге, вы должны рассмотреть несколько факторов:

• Кто идеальные читатели для этой статьи?
• Каковы их основные ценности, болевые точки, политические взгляды, интересы и стремления?
• Что отличает ваш контент от конкурентов?
• Как фокус сообщения блога связан с вашим общим видением и целями вашего бизнеса/карьеры?
• Соответствует ли этот пост теме другого контента, который вы опубликовали?

Ответы на эти вопросы должны стать основой для продвижения вашей контент-стратегии. Они будут определять конкретные целевые ниши, тип используемого вами языка и даже общий дизайн вашего блога.

Самое главное, если вы преуспеете в создании подлинного и надежного бренда, то вы станете авторитетом в выбранной нише. Конечно, как только вы достигнете такого уровня влияния, вы сможете использовать его для продажи сопутствующих товаров и услуг или для диверсификации в новые предприятия.

Учитесь у блоггеров

Блоггеры особенно искусны в создании аутентичности. Босоногая создательница Блондинки Эмбер Филлерап Кларк перешла от публикации селфи на смартфонах и повседневных размышлений о жизни в колледже к ведению блога из семи цифр благодаря умному построению бренда.

Во-первых, она установила шаблон для каждого нового поста и сопровождала его глянцевыми, оригинальными фото себя и/или своего супруга. Это было сделано, чтобы вовлечь читателей в ее жизнь, сделать их свидетелями ее ежедневных побед и испытаний.

Во-вторых, она выбрала легкий разговорный стиль для своих постов, который подчеркивал личный характер ее блога. Опять же, это помогло создать более глубокие связи с читателями. Дизайн ее сайта также служит этой философии. Хотя блог следует современным UX-тенденциям, сохраняя пустое пространство и оптимизируя визуальные элементы, отдельные посты имеют тенденцию принимать более случайную структуру. Некоторые посты содержат длинные отрывки текста, а другие аккуратно упорядочены в короткие и быстрые списки.

Эмбер создала бренд, который позволяет ей продавать свои любимые продукты и с равной легкостью делиться своими мыслями.

Все эти элементы работают вместе на создание качественной аутентичности, которая чрезвычайно привлекательна для основной аудитории. Это отражается в том, что ей удается вести блог. Репрезентативная выборка постов с домашней страницы босоногой блондинки показывает в среднем 11 комментариев на пост без какого-либо активного участия самого автора.

Вот список блогов, которые составили наш список по категориям:

Здоровье

• psychologytoday.com/intl
• medicaldailyjournal.com
• examine.com

Развлечения

• tmz.com
• vice.com
• screenrant.com
• openculture.com
• pitchfork.com
• complex.com

Образ жизни и хобби

• galadarling.com
• barefootblonde.com
• humansofnewyork.com
• dooce.com

Финансы

• makingsenseofcents.com
• wallethacks.com
• savethestudent.org

Спортивный

• deadspin.com
• barstoolsports.com
• bleacherreport.com

Политика

• americanthinker.com
• theatlantic.com
• newsmax.com
• drudgereport.com
• thehill.com

Общее

• boingboing.net

Наука

• howstuffworks.com
• livescience.com
• popsci.com

Бизнес

• seekingalpha.com
• marketwatch.com
• businessinsider.com
• wsj.com
• inc.com
• fool.com

Маркетинг

• garyvaynerchuk.com
• copyblogger.com
• SEMrush.com
• moz.com/blog
• blog.hubspot.com
• adweek.com
• blog.bufferapp.com

Технологии

• wired.com
• thenextweb.com
• kurzweilai.net
• techradar.com
• theultralinx.com
• tomshardware.com

Информационные технологии

• infoworld.com
• азартные игры
• gamespot.com
• ign.com

Итоги

В последние годы многие специалисты по интернет маркетингу жаловались на ограниченный охват блогов по сравнению с более короткими каналами, такими как Facebook и Twitter. Чего эти люди не понимают, так это того, что ведение блога не направлено на немедленное воздействие, как в социальных сетях.

В своих лучших проявлениях блоги создают реальную беседу между писателем и аудиторией, нуждающейся в постоянном взаимодействии, и тем самым заставляют читателей искать способы связи с автором. Будь то онлайн-профили или связанные продукты и услуги, все зависит от того, как вы создали свою маркетинговую воронку.

Изучая проверенные модели настоящих новаторов в этой области, вы можете сделать давно созданный канал центральным элементом своей стратегии контент-маркетинга.