Настройка и ведение контекстной рекламы своими руками

Настройка и ведение контекстной рекламы своими руками

Контекстная реклама – это мощный инструмент продвижения в Сети, который позволит вам привлечь на сайт ЦА быстро и без кардинальных изменений самого сайта. Если вам некогда создавать уникальный и привлекательный контент на вашем сайте и ждать, когда он выйдет в топы поисковиков, то вам обязательно стоит попробовать контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет работать как со сформированным, так и с не сфомированным спросом.

На сегодняшний день контекстную рекламу можно настроить в двух ключевых поисковых системах – Яндекс.Директ и Google Adwords. Наверняка вы замечали, как после ввода в строку запроса, под ней тут же появляются сайты с пометкой «Реклама», предлагающие именно то, что вы ищете. Так и работает контекстная реклама. Эти объявления выходят не только на поисковой странице, но и на сайтах, включенную в рекламную сеть поисковика.

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Как же настроить контекстную рекламу в Google Adwords (недавно переименован в Google Ads)?

1. Сперва создайте аккаунт в Google AdWords или же используйте имеющийся (например, вашу УЗ в Gmail).

2. Далее во вкладке «Кампании» нажмите «Создать кампанию» и приступите к работе.

3. Придумайте название кампании и выберите из списка тип кампании. Лучше выбрать «Только поисковая сеть», чтобы реклама появлялась при поисковой выдаче, или «Только контекстно-медийная сеть», чтобы реклама показывалась на сайтах-партнерах Google.

4. Выберите далее «Все функции», это позволит размещать любые виды рекламных объявлений.

5. Выберите местоположение кампании. Укажите регион вашей ЦА. Чем точнее вы это сделаете, тем меньше будет посторонних кликов, и это сэкономит ваш бюджет. Желательно выбрать в расширенных настройках геотаргетинга «Люди из целевых местоположений», чтобы рекламу видели только пользователи из данного региона.

6. Советуем вам выбрать ручное управление ставками, если вы можете отслеживать их на постоянной основе. Автоматические стратегии подойдут, если у вас нет времени на ведение рекламной кампании, однако учтите, что при этом не будут приняты во внимание особенности вашей ЦА, ваша ниша, рентабельность и др.

7. В разделе «Расширения объявлений» есть дополнительные опции, например, «Позвонить». Это позволит пользователю набрать ваш номер одним кликом.

8. В расширенных настройках можно указать срок рекламной кампании и частоту показов.

Настройка рекламной кампании завершена. Теперь переходим к созданию объявлений.

1. Придумайте название для группы объявлений.
2. Создайте текстовое объявление с учетом следующего: в заголовке ключевые слова, текст описания заканчивается точкой, восклицательным или вопросительным знаком, короткий URL.
3. Выберите ключевые слова. Тщательно подбирайте их – с их помощью потенциальные покупатели будут находить вас в поиске. Система сама предложит вам в правой колонке варианты. Исходите из предлагаемого продукта, можете добавить слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить утюг», «утюг цена» и т.п.). При этом учтите географию («купить утюг Иваново»), а также разные варианты написания вашего продукта («купить утюг», «купить утюги»). Google также предлагает бесплатный планировщик ключевых слов.
4. Затем укажите страну и ваши платежные данные.

Итак, вы создали рекламное объявление. Теперь оно будет показано потенциальным покупателям.

Как и у любого инструмента, у контекстной рекламы есть свои особенности. Например, «минус-слова», то есть слова, по которым вы не хотите размещать рекламу. Обычно это «бесплатно», «своими руками», «в домашних условиях» и др., а также синонимы. Например, вы продаете игральные карты, но они также бывают географическими. Вам нужно так настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов, чтобы ее увидели только ваши потенциальные покупатели. Для этого исключите неподходящие к продукту слова. Кстати, это существенно сэкономит ваш бюджет, так что тщательно продумайте нужные слова.

Мы предоставили вам пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить контекстную рекламу в Google Adwords. Мы всегда рады помочь вам настроить контекстную рекламу для Яндекс и Google и готовы предложить вам оптимальные варианты настройки рекламных кампаний.