Что нужно знать специалисту по контекстной рекламе
Любая реклама – это творческий процесс. Именно поэтому контекстная реклама так ценится на рынке труда среди молодежи. По разным причинам молодые люди считают профессию контекстолога привлекательной, а рабочий процесс – предельно понятным: нужно создавать кликабельные объявления для достижения целей клиента.
Какими же навыками должен обладать контекстолог? Их нужно постоянно совершенствовать вне зависимости от того, как давно вы работаете в сфере. Итак, навыки:
- уметь определить ЦА. Иногда клиент считает, что его товар нужен абсолютно всем. Задача специалиста по контекстной рекламе – выявить целевых пользователей, а затем объяснить клиенту, почему именно так лучше и правильнее.
- знать, какие инструменты применимы в той или иной тематике. Не нужно использовать все инструменты подряд – это неэффективно и только тратит бюджет. Представители разных ЦА могут сильно отличаться по поведению и психологии. Например, тем, кому нужна разовая продажа, не нужен ремаркетинг/ретаргетинг.
- аналитический склад ума. Он не нужен для генерирования идей, однако для выдвижения рабочих гипотез необходим. Без него не выйдет применить эффективно инструменты КР и данные систем аналитики. Как бы вы ни продумали алгоритмы определения потенциальных клиентов в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, ваша основная задача как специалиста – настроить кампанию так, чтобы не истратить бюджет на нецелевых пользователей.
- уметь самостоятельно принимать решения. Конечно, вы обязаны согласовывать с клиентом основные действия, однако эта работа включает массу микрозадач, которые можно выполнить разными способами.
- изучать как можно больше новой информации по специальности. Между рекламодателями существует высокая конкуренция в сфере ранжировании рекламных объявлений, а это значит, что нужно максимально эффективно использовать инструменты рекламных систем. Для этого необходимо в совершенстве знать все их функции, а также отслеживать обновления.
- Однако самая главная задача – это удовлетворить потребности клиента и работать над постоянным улучшением проекта. Вы можете наблюдать динамику роста проекта, но вы должны знать, к чему это приведет в итоге. Клиент тоже должен это знать.
Чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, полезнее учиться на реальных проектах, поэтому лучшие пути вхождения в эту сферу:
- курсы по контекстной рекламе в агентстве
- стажировка с перспективой трудоустройства.
Оба варианта помогут систематизировать ваши знания и получить возможность применить их на практике. Учиться в агентстве лучше, так как здесь вам попадутся разные по уровню сложности задачи в отличие от фриланса или же теоретических курсов. Помимо этого, в рекламном агентстве вам будет помогать опытный куратор.
Постоянно совершенствуйте свои навыки и не забывайте, что в этой профессии тоже свои проблемы и свои требования. Она не подойдет тем, кто не готов каждый день узнавать что-то новое в области контекстной рекламы и интернет-маркетинга в целом.