Центр интернет маркетинга "Тема" - Рекламное агентство в Волгограде | Зачем нужно ручное управление ставками в контекстной рекламе?
17079
post-template-default,single,single-post,postid-17079,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-17.2,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-5.6,vc_responsive

Зачем нужно ручное управление ставками в контекстной рекламе?

Зачем нужно ручное управление ставками в контекстной рекламе?

Данный вариант был очень популярен до появления новых автоматических алгоритмов в агентствах по контекстной рекламе , но некоторые маркетологи все еще придерживаются традиционного ручного способа.  

Самым главным и большим плюсом ручного управления ставками является контроль. Еще одним преимуществом будет индивидуальная ставка, которую можно установить для любой группы объявлений или даже фазы.  Такой тип контроля используется в некоторых случаях:

  • Для назначения ставки, зависящей от маржинальности продукта (товара или услуги), которой соответствует условие показа или группы.  Но данный способ не всегда эффективен и действенен, так как если у вас широкий ассортимент, то из-за ключевой фразы это может привести к продаже другого продукта. Например, по слову «печь» покупатель может купить и микроволновку, а также другие бытовые приборы, в том числе и духовку.
  • Для управления различными элементами рекламной компании на базе его конверсии в используемой системе аналитики.
  • Если все-таки уверены, что цена клика не будет превышать определенного значения «Десять рублей и не выше».

Теперь обсудим недостатки, которых однозначно больше, чем плюсов.

  • Оптимизация ставок проходит по малому количеству параметров и метрик.  Да и скрывать особо нечего, все мы понимаем, что очень часто все ограничивается условием показа, социальной демографией, типами устройств и географией показов.
  • Случайным образом можно перегреть аукцион, но стоит отметить, что, размещая через Google Ads, этот риск ниже, чем через Яндекс.Директ, не забывайте об этом пункте.
  • Чаще всего, если в большом аккаунте присутствует более 10 кампаний и объявлений, то физически практически невозможно отследить все изменения, а тем более вовремя корректировать ставки.
  • Чаще всего решения принимаются субъективно, опираясь на «я так считаю», но, к сожалению, это мнение не всегда верно.
  • Вы не сможете оптимизировать с привязкой к какому-то конкретному пользователю, так как статистика объединяется на уровне объекта кампании. Например, теряется возможность назначения ставки выше для потенциального (более вовлеченного) пользователя.

Недостатки могут быть несколько сглажены при подключении к ручному управлению «Оптимизатора цены за конверсию».