Какие плюсы и минусы у поикового продвижения сайтов?
Поисковая оптимизация сайта предоставляет трафик на сайт непосредственно из поисковиков. Обычно такой трафик носит название органический либо поисковый. Данный канал трафика в принципе, как и любой другой, имеет как преимущества, так и недостатки. Рассмотрим наиболее значимые из них.
Основные преимущества:
Нет необходимости оплачивать за переход. В действительности поисковики не выставляют требования органической выдачи. В связи с этим, вы не должны платить за пользователей, которые приходят из поиска. В этом заключается главное отличие от контекстной рекламы. Так как в ней каждый клик на какое-либо объявление стоит вам денежных средств. Но и здесь не все так легко и просто. Если в поисковом продвижении сайта будете привлекать со стороны рекламного агентства либо штатного сотрудника, то в любом случае придется вкладывать денежные средства. Но трафик, который получается из органического поиска, намного дешевле вам обойдется, чем трафик из контекстной рекламы. Кроме того, в процессе оптимизации сайта происходит работа, направленная на улучшение своего проекта. Здесь и происходит эта разработка посадочной страницы, структуры и контент-маркетинга. Заказчик получает еще и целевой трафик, улучшенный сайт. В этом состоит отличие от других видов рекламы.
Горячий трафик.
Пользователь самостоятельно занимается поиском товара либо услуги. С этой целью они вбивают в поисковую строку определенные вопросы. Очень важно, что они этим занимаются в режиме реального времени. В связи с этим, органический трафик является одним из самых качественных и довольно недорогих каналов привлечения трафика.
Гибкий выбор запросов.
Вы сами без чьей-либо помощи определяете список запросов, которые желаете продвигать в поиске. Стоит отметить, что существует возможность осуществлять работу с довольно широким списком запросов. При этом можно обрабатывать спрос на каждом этапе привлечения клиентов. Если рассматривать запросы с другой стороны, то можно больше сконцентрировать свое внимание на продвижении наиболее маржинальных товаров либо запросов, так как они предоставляют большее количество клиентов непосредственно в вашей тематике. Такие запросы вы можете посмотреть в веб-мастере Яндекса.
Происходит улучшение технического состояния сайта.
Для того, чтобы сайт высоко ранжировать, он в обязательном порядке должен соответствовать установленным стандартам поисковиков. Когда вы работаете над поисковым продвижением сайта в интернете, то можно сделать так, чтобы сайт очень быстро загружался, когда пользователь заходит с любого устройства. Кроме того, можно уменьшить количество ошибок, которые препятствуют совершению покупок.
Происходит улучшение юзабилити сайта.
Происходит улучшение поисковых алгоритмов, а также все больше начинает учитываться при ранжировании такой показатель, как удобство пользования сайтом. Если говорить более простыми словами, то пользователи должны с легкостью фильтровать, выбирать и заказывать понравившийся им товар либо услугу. Поисковики ценят это на довольно высоком уровне.
Основные недостатки:
Результаты можно увидеть не сразу. После того, как проводится процедура по оптимизации сайта, поисковики нуждаются во времени, необходимом для индексирования. По истечении определенного времени поисковые запросы начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до списка Топ-10 позиций. Этот период времени всегда занимает разное количество времени. В среднем составляет от 2 до 6 месяцев.
Расходы на доработку сайта.
Процесс улучшения сайта включает в себя две основные части. Это разработка плана вносимых изменений и процесс реализации принятых изменений. Разработка плана является задачей SEO-подрядчика, а вот уже реализацией этого плана занимается команда по разработке вашего сайта. Обе части нуждаются в ресурсах, как финансовых, так и временных. Если рассматривать с другой стороны, кроме трафика либо нужных позиций, имеющихся в Топ-10, в итоге получите улучшения всего сайта. В принципе это оказывает благоприятное воздействие на конверсию, возрастает и дает возможность как можно больше принимать обращений, поступающих с любых источников трафика.
Ограниченная актуальность поисков.
Стоит отметить, что число запросов в непосредственно вашей тематике может быть незначительным. Чтобы узнать это, можно произвести оценку, используя сервис Вордстат от Яндекса. В этом случае не совсем целесообразным является полноценное вложение в поисковое продвижение. Лучше всего вложить средства в то, чтобы привести сайт в порядок и впоследствии поддерживать его.