Какие основные ошибки бывают при составлении УТП?

При формировании УТП компанией по интернет маркетингу может и не получиться найти правильное направление с первого раза. В данном вопросе гораздо лучше, если вы проанализируете и изучите как можно больше исследований рынка. Также хорошо, если вы будете проинформированы о базовых ошибках, которые можете допустить при создании уникального предложения, чтобы не сделать их.

УТП делает бизнес невыгодным:

Стоит помнить, как отражаются на бизнесе особые предложения, акции и бонусы. Рассмотрим опыт Domino’s Pizza, которым пришлось бросить идею из-за частых ДТП курьеров, которые случались из-за спешки.

Но все же не нужно чрезмерно экономить. Мало кого заинтересуют мелкие бонусы или невыгодные акции. А еще все это оказывает влияние на соотношение цена/ценность. Не стоит забывать, что аудитория чаще всего не купит дешевый товар, если он будет некачественный, ведь каждый желает лучший, особенно, если идет речь об эмоциональном потребительском поведении.

Ложная информация в УТП:

Самая худшая стратегия для бизнеса, которой продавец хочет завоевать доверие и лояльность потребителей, так это обман. Минутная выгода от быстрого скачка продаж, несомненно, окажется в дальнейшем падением репутации из-за недовольных обманутых клиентов.

Например, всеми известный нам SUNLIGHT, который получил даже ряд санкций из-за постоянной ложной рекламы о прекращении работы магазина, для стимулирования покупок.

Не оригинальное УТП

Абсолютно любая креативная идея может быть уже реализована кем-то. Так что прежде чем разработать новую концепцию, поищите ее аналоги. Если похожее уже есть, то большой шанс просто потерять время и деньги без результата.