Какие бывают аудитории для ретаргетинга?
Пользователи, заходившие на сайт и совершавшие какие-то действия целевого характера, именуются аудиторией ретаргетинга. Собираться такой список может достаточно долго, поэтому стоит заранее подумать о будущих рекламных кампаниях и настраивать контекстную рекламу соответствующим образом. Данные пользователи оказываются в специальной аудитории аналитической системы сети рекламы, в которой вы производите настройку ретаргетинга.
У вас есть возможность зайти в ваш кабинет и выбрать подходящую в данном случае аудиторию. Пример – настройка рекламы в Фейсбуке для пользователей, зарегистрированных на ресурсе.
Аудитории требуются для выбора узких сегментов пользователей, которых обязательно заинтересует определенное предложение. Пример – показ рекламы тем, кто интересуется каким-то товаром на вашем сайте. Другой вариант – пользователи заходят на лендинг, но не оставляют контактных данных.
Аудитория через специальный код. В данном случае на ресурсе размещается код. При этом в личном кабинете рекламы настраиваются определенные условия выбора пользователей. В аудитории смогут оказаться те пользователи, которые зашли из платной рекламы или поиска.
Аудитория с учетом определенных данных пользователей. Для сбора аудитории совсем не обязательно устанавливать на сайт код. Вполне возможно загрузить в рекламную компанию какие-то данные пользователей: MAC-адрес, телефоны и т.д. Рекламная сеть сможет отыскать таких пользователей и создать из них определенную аудиторию. Аудитории, которые чем-то похожи. Есть такие рекламные площадки, которые подбирают пользователей, максимально похожих на клиентов фирмы. Все работает достаточно просто: нужно загрузить базу данных ваших пользователей с телефонами или адресами электронной почты. Сеть найдет их и подберет таких людей, которые похожи на них по местонахождению, возрасту или интересам. Вполне вероятно, что данная аудитория будет максимально напоминать ваших настоящих клиентов. Предлагать таким пользователям продукты существенно выгоднее, чем популяризировать их среди абсолютно незнакомых вам людей.