Что такое цифровая наружная реклама?

Сегодня билборды в их классическом виде уже отходят на второй план. Происходит это в силу целого ряда причин. Достаточно сложно понять, насколько эффективными будут вложения. Также невозможно нацелиться действительно на целевую аудиторию. Но некоторые компании не хотят полностью исключать наружную рекламу. Outdoor является единственным каналом коммуникации, выключить который пользователь не может. Убрать или избежать его нельзя. Отличной альтернативой станут билборды цифрового типа.

Запуск такой рекламы выполняется через настройку контекстной рекламы Яндекс Директ рекламный кабинет. Сегодня в 15 российских городах предусмотрено 800 экранов цифрового типа. Расположены они рядом с развязками и дорогами. При этом оплачивается тысяча OTS. Оценивается количество контактов аудитории с сообщением рекламного характера. Для того, чтобы рассчитать стоимость, алгоритмами учитывается дорожная ситуация и геоданные.

Есть возможность настройки временного таргетинга, скорректировать рекламные ставки с учетом ситуации на дорогах и погоды. После того как будет запущена кампания в Яндекс.Аудиториях, будет собираться определенный сегмент пользователей обезличенного типа, которые видели наружную запущенную рекламу. Такие данные вполне можно использовать в будущем для ретаргетинга.

Outdoor подходит для кампаний охватного типа, а также стимулирующих и имиджевых кампаний в роли главного канала эффективной коммуникации, а также поддерживающего канала. Outdoor может использоваться для того, чтобы решать узкие геотаргетинговые задачи: локализованные географически и навигационные в том случае, если требуется аудитория определенной локации.