Что такое таргетинг на основе геоданных?
В сегменте outdoor очень часто используются геоданные, которые обычно предоставляют мобильные операторы и провайдеры, через которых проходит огромный поток информации о клиентах. Но при этом вся информация должна быть анонимной, так как на территории нашей страны действует закон о личных данных и их конфиденциальности. Другими словами, провайдер создает профиль аудитории, которая чаще всего бывает в нужной локации и в нужное время, а так же возрастной и гендерный состав, интересы и т.д.
Воспользовавшись данной информацией, рекламному агентству будет гораздо проще настроить свой контент на определенную аудиторию. При помощи такого списка, можно даже подобрать локацию и промежуток времени, который значительно повысит вероятность, что его сообщение будет показано именно его ЦА.
Но кроме этого, в совокупности с мобильной рекламой геоданные дают возможность «догнать» эту аудиторию ретаргетингом на смартфоны, например, с помощью контекстной рекламы в сети интернет. Операторы могут настроить геозону вокруг рекламной конструкции, это поможет вызвать реакцию телефона в момент нахождения устройства на настроенной территории.
Эта функция позволяет отправлять персональные сообщения. Например, человек, который по дороге домой заходит в продуктовый магазин, потом может получить сообщения об акциях. Или люди, которые были возле салона машин, в дальнейшем могут замечать рекламу этого салона в интернете. Такое напоминание очень эффективно.
По некоторым данным, наружная реклама способна усилить влияние мобильной до 17%.
Кроме того, это позволяет выстроить омниканальную коммуникацию с аудиторией.