Что такое Аудиторный подход в интернет рекламе?
В настоящее время распространен аудиторный подход к размещению интернет рекламы. В его основе обязательно находится моделирование поведения всех пользователей с того момента, как у них сформировалась потребность в какой-то услуге или какого-то товара, до момента его покупки.
Очень важно, чтобы запрос максимально точно описывал или характеризовал услугу или товар. В данном случае пользователь будет максимально близок к конверсии. Частотность определенных запросов, узнать которую можно на соответствующем сервисе Яндекса для подбора слов, второстепенна. Данная информация требуется лишь при медиапланировании, когда требуется оценка объема аудитории и расчет рекламного бюджета.
Для того, чтобы понимать этот подход максимально глубоко, стоит вспомнить те ситуации, когда требовалось воспользоваться услугой или найти какой-то товар в совершенно новой тематике. Обычно такие запросы информационные или же они являются общими. Пример: «обзор автомобиля», «отличия отечественного от импортного» и другие. В том случае, если пользователи вводят какие-то запросы с добавками продающего характера (пример: «автомобиль купить»), скорее всего, он продолжит искать нужный ему товар. Но при этом интересовать его будут только какие-то определенные смартфоны и конкретные производители, которые попадают в тот или иной диапазон цен.
В рамках того подхода, который мы описываем, выделяются такие виды актуальных в настоящее время запросов:
- информационного, общего характера;
- продающие, геолокационного типа;
- наименования модели, серии, производителя;
- названия брендов и сайтов.
Данные процессы обычно представлены при постепенном сужении той информации, поиском которой занимаются те или иные пользователи. Основное – такие запросы делает аудитория, находящаяся совершенно на разных этапах принятия определенного решения. Это обязательно стоит учитывать.