Что нужно учитывать при составлении списка минус-слов?

Услуги и товары конкурентов: если ваш бизнес мал или только начал работу, то задумайтесь, стоит ли настраивать контекстную рекламу по этим запросам, так как обычно эффекта не бывает, но если вы все-таки решили рискнуть, то обязательно сделайте анализ доходов и стоимости конкретных поисковых запросов.
Информационные запросы: запросы, в которых есть слова (где, почему, как, сколько, зачем и т.д.). Это означает, что пользователь ищет информацию, а не приобретение товаров, поэтому переход на объявление, вероятнее всего, будет низок. Лучше развивать блог на сайте компании для таких запросов.
Если пользователи делают запросы, которые с вероятностью 100% ничего не будут покупать. Услуги или товары, которых нет у вас. Например, пользователь ищет ванну, а у вас только унитазы, на ваше объявление вряд ли будет отклик.
Слова, которые пересекаются с вашими товарами или услугами. Например, ремонт квартиры и ремонт компьютера. Такие минус-слова выявить просто, но в любом случае можете обратиться к словарям и поисковикам, чтобы уточнить используемые вами слова. Слова «бесплатно», «скачать», «инструкция», «форум» (актуально для цифровых продуктов») и так далее.