Чем отличается статический ретаргетинг от динамического?
Ретаргетинг или ремаркетинг(так он называется в Google) это неотъемлемая часть услуги контекстной рекламы в современном маркетинге.
При статическом ретаргентинге создается какое-то количество баннеров. Они показываются пользователям в зависимости от просмотренных ими страниц ваше сайта.
Например, вы решили запустить рекламу для продажи сотовых телефонов. Для этого вы создаете баннеры, которые будут вести на ту страницу, где можно купить товар. При этом баннеры будут показываться покупателям после посещения определенных страниц на вашем ресурсе. При этом один баннер можно демонстрировать тем, кто просматривал товар; другой – тем, кто решил прочитать статью на тему сотовых телефонов.
Такой статический ретаргетинг оптимален для больших рекламных кампаний. Данная стратегия подойдет и тогда, когда нужно таргетировать не одного пользователя, а какую-то аудиторию.
Ретаргетинг динамический предполагает создание персонализированных баннеров для определенных покупателей. Специально для этого нужна технология, в основе которой находится машинное обучение. Нужна она для того, чтобы изучать поведение покупателей, разрабатывать баннеры с учетом предпочтений покупателей и определять подходящий для конверсии момент показа рекламы.
В том случае, если бизнес расположен в B2C сегменте, в каталог товаров входят различные наименования, но при этом база не столь велика, важно обязательно правильно использовать динамический вариант ретаргетинга. Выполнить необходимые вычисления для максимального успеха невозможно, так как объемы невероятно большие. Но такая реклама действительно работает, поэтому не стоит от нее отказываться. Так, например, в Америке множество маркетологов заметили уже довольно давно, что персонализация позволяет существенно улучшить результаты кампаний.
Система сама определяет на каком этапе и товаре остановился пользователь, не совершив нужного действия, и в дальнейшем на рекламных площадках будет напоминать о этом товаре и предлагать вернуться в ваш магазин.