Центр интернет маркетинга "Тема" - Рекламное агентство в Волгограде | Мемы и шуточки: как развлекательный контент помогает поднять вовлеченность
16513
post-template-default,single,single-post,postid-16513,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-17.2,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-5.6,vc_responsive

Мемы и шуточки: как развлекательный контент помогает поднять вовлеченность

Мемы и шуточки: как развлекательный контент помогает поднять вовлеченность


Социальные сети быстро меняются и развиваются. Сегодня мы видим, как это происходит в Instagram: меньше блеска, больше аутентичности. В частности, мы отмечаем популярность мемов, исторически разношерстной, но весьма значимой категории контента в социальных сетях.

Недавно мы заметили распространение мемов во многих основных профилях Instagram и хотели бы поделиться тем, как бренды используют эту форму визуального маркетинга, и как это поможет именно вашему бизнесу. Читайте примеры, вдохновляйтесь и запоминайте, как это работает в Instagram.

Меньше блеска, больше аутентичности


Тейлор Лоренц в «Атлантике» писал об упадке «эстетики Instagram»: хорошо продуманных и ярких, отредактированных изображений становится меньше. Их вытесняет новый стиль, и он в значительной степени движется в противоположном направлении. Instagram наполняют сырые и естественные изображения. По словам пользователя Instagram, цитируемого в статье: «Больше не круто быть отшлифованным».

Линси Итон, соучредитель влиятельного маркетингового агентства, отмечает: «Раньше влиятельные люди говорили: «Это не бренд». Или размещали вещи, снятые в определенном свете. Для молодого поколения эти правила не применяются вообще».

Тому есть несколько причин:

  • по мере распространения «отшлифованных» фотографий «эстетика Instagram» стала скучной
  • постановочные фото в Instagram приобрели массовый характер, и за внимание стало сложнее бороться
  • достигнут «пик совершенства».

«Стандартный» способ публикации в Instagram своих лучших фото больше не является единственным способом вовлечения. А с понижением эстетики приходят разнообразные типы контента. В том числе мемы.

Мемы всплывали в социальных сетях и раньше. Есть несколько определяющих характеристик того, что делает этот тип контента таким привлекательным.

Простота. Это ключевой элемент успешного мема. Их интуитивно поймет абсолютно любой человек.
Остроумие. Это способ кратко изложить очевидные вещи так, как раньше никто бы не сделал.
Занимательность. Благодаря сочетанию взаимосвязанности и остроумия мемы могут очень забавно рассказать о чем-нибудь и за счет этого выделиться среди тысячи других.

Например:

Особенно важно отметить: не все мемы смешные.

Можно использовать мемы в ленте, в Stories, в DM… Да где угодно, где вы общаетесь с клиентами.

Из-за этих и многих других факторов бренды начали экспериментировать с мемами в своих профилях в Instagram. Вот несколько примеров мемов в Instagram-лентах ведущих брендов.

Glossier


Бренд в индустрии красоты с более чем двумя миллионами подписчиков часто размещает мемы среди стандартных постов с советами и о продуктах. Часто Glossier выделяет сообщения от своего сообщества, как в этом сообщении в Twitter:
картинка

BarkBox

View this post on Instagram

XOXO! Don't email me! ⁠ ⁠ @bonjour.riley

A post shared by BarkBox (@barkbox) on


BarkBox поставляет игрушки, лакомства и прочие товары для собак. Их Instagram-канал почти весь состоит из мемов. Они часто добавляют подписи от лица собак к фотографиям собак. BarkBox также использовал мемы о последней песне Тейлор Свифт или фильме «Мстители».

Curology


Curology, компания по уходу за кожей, соединила лучшее из обоих миров в своем Instagram. Коллекцию красивых фото и профессиональной графики они разбавляют случайными мемами:

Curology является хорошим примером сочетания разных типов контента в соцсетях. Они публикуют твиты сообщества в качестве отзывов, показывают фото своих клиентов до и после, используют маркетинговую графику и постановочные фото. И, конечно, мемы.

Ritual


Как и Curology, Ritual размещает мемы наряду со студийными фото. Вот как они это делают:

Компания, продающая витамины, использует мемы для передачи сообщений типа «прими витамины». В этом проявляется забота о здоровье и самочувствии аудитории.

Hims

Hims делает много мемов. В основном, она специализируется на репосте твитов:

Hims усердно ищет твиты, которые имеют отношение к ее фирменному сообщению: используйте продукты Hims, чтобы защитить вашу кожу, предотвратить выпадение волос и эректильную дисфункцию и лучше спать. Эти проблемы со здоровьем распространены в мемах, потому что взаимосвязаны. Как видно по аккаунту Hims есть много примеров на выбор.

Burrow


Этот пример из Burrow сочетает мем-тренд с пользовательским контентом. Эта публикация сделана в аккаунте @meme_love_you_long_time и подходит для Burrow, потому что компания продает модную мебель, например, кожаные диваны.

Ugly Drinks


У Ugly Drinks действительно звездный подход к созданию бренда и уникального контента в соцсетях. Часть его — это мемы. Наряду с фото продукции (банок с ароматизированной, газированной водой) Ugly Drinks добавляет мемы с надписями о бутилированной воде:

Slim Jim


Весь аккаунт Slim Jim — это мемы, многие из которых имеют непосредственное отношение к закускам. Slim Jim уделяет большое внимание своим фирменным хэштегам, таким как #LongBoiGang. Мем ниже является одним из наиболее ярких пример призыва к действию от Slim Jim:

View this post on Instagram

Oh hey Karen, LONGBOISHAKALAKA

A post shared by Slim Jim (@slimjim) on

SparkNotes


SparkNotes понимает свою основную аудиторию: студентов и учеников, которые ищут отклик в поп-культуре. Компания создает учебные пособия по различным темам, и их контент в Instagram полон сочувствия к опыту учащегося: каково это — учиться, сдавать тесты и т.д.

Большинство мемов SparkNotes связаны с телешоу, такими как The Office, Arrested Development и Parks and Rec. Вот один из примеров:

View this post on Instagram

EVERYBODY DANCE NOW. 📣🎶🕺 #sparknotes

A post shared by SparkNotes Official (@sparknotes_) on

Bustle


Bustle, первоклассный издатель, работающий с женщинами-миллениалами, публикует в Instagram много мемов. Мемами пестрит его основной канал Instagram, а также Instagram Stories, где они составляют почти 90% историй.

Большая часть — это мемы из Twitter или фото, актуальные для аудитории, как, например, этот пост:

View this post on Instagram

i am Leslie & Leslie is me 😑

A post shared by Bustle (@bustle) on

Прежде чем использовать мемы, спросите себя: реагирует ли моя аудитория на мемы? Подходят ли мемы моему бренду?

Большинство брендов, использующих мемы, обращаются к более молодой демографической группе потребителей, и у них более непринужденный голос и тон. Редко можно увидеть мемы в аккаунтах B2B или с более зрелой аудиторией… в то же время, они могут стать вашим конкурентным преимуществом.

Правило номер один для мемов: привяжите мем к продукту.

Это может быть прямая привязка, как в приведенном выше примере с Slim Jim, или тонкая, эмоциональная, например, как это делает SparkNotes. В любом случае, хотя можно использовать мемы ради мемов (они весьма приятны), имейте ввиду, что лучшие бренды публикуют мемы, которые взаимодействуют с аудиторией и создают лояльность к бренду.