Как оценить эффективность контекстной рекламы?
Для того чтобы должным образом оценить эффективность контекстной рекламной кампании в сети, можно использовать простой и удобный показатель – стоимость привлеченного посетителя.
Как же рассчитать этот показатель? Это довольно просто – нужно установить на сайт один из общедоступных счетчиков, например, LiveInternet, Яндекс.Метрика и т.п. Используя их, вы сможете выделить источники вашего интернет трафика. С помощью несложного анализа вы сможете понять, насколько эффективны способы продвижения, используемые вами. Сопоставив эти данные с затратами на интернет рекламу можно вычислить стоимость привлекаемого посетителя по каждому из направлений.
Немаловажно при своем анализе также учитывать не только переходы на сайт, но и степень отказов. В данном случае, отказом можно считать просмотр лишь одной страницы вашего сайта конкретным посетителем. На практике это будет выглядеть так – пользователь закроет вашу страницу сразу после захода на нее, ясно, что это не ваша целевая аудитория. Необходимо стараться исключить подобный трафик.
Большинство популярных сегодня счетчиков дают возможность анализа отказов в общем трафике.
Совсем недавно расходы на поисковую раскрутку сайтов были значительно ниже стоимости контекстной рекламы, но конкурентная борьба в итоге привела к повышенному спросу на эту услугу и, как следствие, повышение цен. Сегодня стоимость контекстной рекламы становится значительно ниже стоимости продвижения сайта.
Посмотрите на поисковую выдачу, что рекламные объявления, находящееся над основными результатами поиска, будет столь же эффективно, да и оказаться в первых строках выдачи по большому числу запросов – не такая простая задача. Если процесс грамотно оптимизировать, то стоимость привлеченного посетителя при использовании контекстной рекламы будет существенно ниже. Вы также получите быстрый отклик на ваши действия при использовании именно контекстной рекламы, так как поисковое продвижение сайтов – процесс длительный.