Центр интернет маркетинга "Тема" - Рекламное агентство в Волгограде | От социальной коммерции до TikTok: 9 самых успешных мобильных кампаний 2019 года
16571
post-template-default,single,single-post,postid-16571,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-17.2,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-5.6,vc_responsive

От социальной коммерции до TikTok: 9 самых успешных мобильных кампаний 2019 года

От социальной коммерции до TikTok: 9 самых успешных мобильных кампаний 2019 года

В начале года мы предсказали, что рост социальной коммерции, эволюция влиятельного маркетинга и изменения в среде дополненной реальности (AR) станут одними из тенденций мобильного маркетинга в этом году.

Мы были правы. В этом году мобильные маркетологи продолжали вводить новшества и удивлять, отказываясь от сканируемых музыкальных клипов, увеличивая лояльность и охват в соцсетях и даже удваивая количество SMS.

Итак, вот 9 лучших мобильных кампаний года.

Burger King объединяет AR и OOH и сжигает рекламу конкурентов

Сделав хитрый шаг к слиянию OОН с мобильной AR, Burger King позволил пользователям приложений в Бразилии разблокировать бесплатный Whopper и фактически сжечь рекламу конкурентов. В марте приложение показывало баннер «Сожги эту рекламу». Люди могли нажать на него и направить камеру своего смартфона на печатную рекламу или рекламный щит от конкурентов, таких как McDonald’s. Тогда загоралось виртуальное пламя и сжигало этот щит.

Кампания, проводимая агентством David Sao Paulo, была нацелена на то, чтобы подчеркнуть возможности предварительного заказа, оплаты и вывоза BK Express, а также привлечь мобильных пользователей и пешеходов к своим точкам.

Хотя в рекламном ролике кампании не упоминается McDonald’s, пиксельные образы говорят о том, что усилия Burger King напрямую нацелены на соперника. Это произошло благодаря тому, что бренды, особенно сети фаст-фудов, перешли на более прямые удары по конкурентам, стремясь найти креативные способы завоевания клиентов в Интернете.

Мобильная «кампания троллей», организованная Burger King, демонстрирует, как бренды могут извлечь выгоду из шутливой борьбы и усилить присутствие в соцсетях с помощью OOH и AR.

Усиление сотрудничества с помощью 2 Chainz в сканируемом музыкальном видео

Первое объявление Expensify Super Bowl набрало обороты. Хотя его продукт — приложение для управления расходами — по своей сути не ахти, кампания «Вы рождены, чтобы не тратить» была проведена великолепно, благодаря великолепному музыкальному видео с участием рэпера 2 Chainz и актера Адама Скотта. Примечательно, что видео продемонстрировало возможности приложения к сканированию и добавило мобильный элемент к уже доступному видео.

Тот факт, что некоторые из ярких объектов видео — ледяная спортивная машина и золотой бюст 2 Chainz — могут быть поглощены при сканировании видео с помощью приложения Expensify, вероятно, помог компании ускорить загрузку приложения и заставить пользователей попробовать его. Креативное агентство JohnXHannes New York и аудиоагентство Barking Owl сотрудничали в этой кампании, которая была одной из лучших во время сезона Суперкубка, несмотря на высокие риски.

Непревзойденное видео также обязано успехом мастерству 2 Chainz: более 12,5 миллионов просмотров на YouTube и 96% положительных оценок — самый высокий показатель среди рекламодателей Суперкубка в этом году, согласно данным 4C, приведенным в Marketing Land.

«Это прекрасно работает, потому что высмеивает само себя», сказал креативный директор Barking Owl Келли Байетт. «Это верный и, я думаю, единственный способ, как нечто подобное работает».

Domino разбивает конкурентов с помощью награды за любую пиццу
Domino стала выдающимся пример того, как использовать мобильный телефон для возбуждения интереса к Суперкубку без необходимости вкладывать деньги в дорогую телевизионную рекламу. Суперкубок остается одним из самых популярных событий года и самых лучших дней для продажи пиццы. Вместе с конкурентом Pizza Hut в качестве официального спонсора пиццы NFL компания Domino разработала программное обеспечение ИИ, которое начисляет баллы за скан пиццы, даже от конкурентов.

Все, что нужно было сделать, это загрузить приложение Domino, зарегистрироваться в программе «Кусок пиццы» и отсканировать пиццу. Результатом стало умное продвижение, которое возвысило Domino над конкурентами, дав клиентам повод загрузить приложение от Domino и начать собирать баллы.

Хотя дух кампании рожден из «хакерской рекламы», которая особенно распространена в вертикали фастфуда, именно мобильные технологии и технологии распознавания изображений воплотили идею в жизнь.

Warner Bros представила первый голосовой AR со Snapchat и «Shazam!»

Для продвижения «Shazam!» Warner Bros объединилась со Snapchat для первого голосового AR. Пользователи Snapchat говорили: «ОК, Shazam!» и превращались в супергероев. Голосовая активация подражала тому, как подросток Билли Бэтсон превратился в могучего Шазама в фильме. Пользователи Snapchat получили увлекательный опыт. Помимо игровой интеграции, AR можно было разблокировать, сканируя коды на рекламных щитах и плакатах.

В то время как AR использовались другими студиями для продвижения фильмов, «Shazam!» получил эффективный способ привлечь подростков и молодежь. Пользователи Snapchat в США посещают кинотеатры в среднем не реже одного раза в месяц, а пользователи Snapchat представляют 36% всех кинозрителей и 50% всех продаж билетов в кино, согласно исследованию группы NRG, заказанному Snapchat в прошлом году.

Snapchat добавление голосовой активации AR дало еще один инструмент для привлечения прибыли. Вскоре после «Shazam!» в рамках кампании Snapchat провел свой первый партнерский саммит, на котором были представлены рекламная сеть для аудитории, игровая платформа, показы на мобильных устройствах и многое другое.

Маркетологи не могут «избежать» притяжения TikTok

Кампания Sony в фильме «Комната побега» погрузила популярных лидеров мнений в реальные проблемы, которыми они могут поделиться на TikTok, чем продемонстрировала почти неиспользованный потенциал маркетинга Gen Z на платформе по обмену видео.

Для погружения в новый триллер Sony Promotions использовала видео на 360 градусов и наняла 30 лидеров мнений для участия в мероприятии в сотрудничестве с TikTok. Участники сбежали из реальных комнат, созданных по аналогии с фильмом. Они сняли более 75 коротких клипов, которыми поделились со своими подписчиками.

Помимо видео Sony Productions, большая часть контента была размещена на официальной странице фильма «Комната побега» в приложении TikTok и в профилях лидеров мнений. TikTok становится все более ценным ресурсом среди молодежи: по состоянию на май загрузка приложения оценивалась в 1,2 миллиарда человек.

Такие бренды, как Chipotle и Marc Anthony, добились успеха благодаря увеличению подписки на приложения. Тем временем Uniqlo недавно запустила первую мультимаркетную кампанию TikTok с конкурсным видео.

Но TikTok, принадлежащий китайской компании ByteDance, только недавно стал жизнеспособным маркетинговым инструментом. Несмотря на проблемы с безопасностью, первое появление платформы на Международном фестивале творчества в Канннах в этом году и устойчивое положение в пятерке лучших приложений в магазинах Apple и Google Play позволяют предположить, что ее ждет успешное развитие. Кампания Sony является ярким примером того, как рекламодатели могут начать зарабатывать на платформе.

Chipotle превращает Twitter, SMS и баскетбол в рекламу буррито

Сети быстрого питания предлагают множество приложений для вознаграждения и партнерства по доставке. Chipotle этой весной развернула привлекательную кампанию по привлечению потребителей с помощью сочетания мобильных технологий, программирования и привлекательного предложения для стимулирования продаж как в магазине, так и в Интернете. Она создала опциональный список SMS. К концу сезона NBA Chipotle поделилась промокодами в Twitter. Они позволяли бесплатно брать буррито каждый раз, когда диктор говорил «бесплатно» в прямом эфире во время официального освещения лиги.

Кампания позволила голодным фанатам баскетбола пообщаться с Chipotle онлайн. Впоследствии сеть расширила мобильную рекламу: теперь зрители должны отправить код на короткий номер для получения одного буррито из общего объема буррито стоимостью 1 миллион долларов.

Конкурс Chipotle выделяется тем, что он был создан для привлечения внимания к NBA и Twitter, а не отвлекал внимание от игры, что является распространенной ошибкой брендов. Например, Volvo приурочила соревнование на мобильных к Суперкубку, но при этом заставила зрителей долго следить за видео автомобиля, чтобы получить шанс выиграть подписку на автомобиль. То есть фанаты вынуждены были частично отказаться от просмотра любимой игры.

Coca-Cola пробуждает ностальгию в массовой интерактивной кампании для смартфонов

Кампания Coca-Cola на лето 2019 года выходит на новый уровень: Sip and Scan позволяет покупателям использовать свои смартфоны для получения призов. Здесь задействованы фирменные надписи на бутылках Колы «Share A Coke». Если оторвать часть этикетки «Enjoy» на упаковке и отсканировать то, что под ней, то в первый раз, когда слово, отличное от названия бренда, появляется в его фирменном шрифте, пользователь получает приз. Хотя продавцы алкоголя, такие как Miller Lite и Angry Orchard, тоже в этом году представили подобные компании, Coca-Cola объединила сканирование с интересом к актуальным событиям, таким как Чемпионат мира по женскому футболу.

Первая летняя маркетинговая кампания Coke за шесть лет реализовала более 150 000 призов — от билетов на концерты до встречи с членами женской сборной США после ЧМ. Чем больше логотипов отсканировано, тем выше шанс на выигрыш.

Летняя упаковка впервые появилась на полках магазинов в мае, но Coca-Cola уже добивалась успеха в аналогичной интерактивной кампании. В Румынии два года назад бренд представил браслеты, которые надо было собирать для участия в музыкальном фестивале. Тем не менее, «Enjoy Coca-Cola» впервые привлекла пользователей смартфонов в масштабе страны. Поскольку американцы пьют меньше газировки, игра с упаковками, сфокусированная на развлечениях и впечатлениях, помогает вызвать чувство патриотизма и традиции сезона.

Cars.com смещает акцент в комментариях к Суперкубку на рекламу

Cars.com предпочел отказаться от дорогой рекламы Суперкубка в этом году, зато комментировал рекламу других брендов в режиме реального времени в Twitter. Комментарии были связаны с покупкой автомобиля. Цифровой подход позволил бренду ориентироваться на людей, которые ищут новый автомобиль, и привлечь их внимание в чатах, в которых они уже участвовали при просмотре игры.

Чтобы сделать это правильно, компания сняла весь свой контент за неделю до игры и прокомментировала каждую рекламу, выпущенную к этому моменту. В день игры она собрала 40 человек из агентства и Twitter, чтобы быстро опубликовать контент. Платные медиа через социальные каналы дополнили стратегию.

В итоге Cars.com получил одну из самых примечательных стратегий мобильного маркетинга в первой половине года, о чем свидетельствуют результаты. Интернет-трафик к Cars.com подскочил на 42% во время игры по сравнению с 17% в оставшейся части Суперкубка, а также 27 миллионов просмотров видео на сайте. Партнеры получили прирост трафика на 384% на конкретные страницы.

Adidas стимулирует онлайн-продажи благодаря новой платформе Instagram

Instagram постепенно превращается из приложения для обмена фото в платформу мобильной коммерции. В марте компания, принадлежащая Facebook, запустила функцию, которая позволяет пользователям легче совершать и отслеживать покупки в приложении, что упростило путь от знакомства с продуктом до оплаты и доставки. Adidas, Nike, H&M и Zara были среди 23 американских брендов, участвующих в бета-тестировании функции. Это свидетельствует о том, что крупные игроки стремятся использовать огромную базу пользователей Instagram для стимулирования покупок с мобильных устройств.

Несмотря на то, что Checkout в Instagram еще находится на стадии бета-тестирования, она может стать мощным источником дохода для соцсети, так как более 130 миллионов пользователей ежемесячно делятся своими покупками в Instagram. Все больше брендов пытаются разработать свои стратегии социальной коммерции, чтобы привлечь социально ориентированных потребителей на свои платформы — особенно молодых пользователей, которые знакомы с поиском продуктов через лидеров мнений и персонализированным контентом на вкладке «Обзор».

Пока соцсети, такие как Instagram, превращаются в мощные платформы и выходят за рамки обмена сообщениями и рекламы, некоторые бренды уже достигли ощутимых результатов. Генеральный директор Adidas Каспер Рорстед сказал во время майской конференции, что 40-процентный рост продаж спортивной одежды в первом квартале во многом объясняется особенностями прямых продаж в Instagram.