Как создать выигрышное объявление

Как создать выигрышное объявление

Согласно данным исследования Red Crow, ежедневно мы видим примерно 10 000 сообщений от различных брендов и компаний в контекстной рекламе. При установленном показателе рейтинга кликов eMarketer, равном примерно 0,5%, только 0,035 объявлений достигают своей цели.

Почему такая маленькая конверсия:

вы достигли не того человека
вы пришли к нужному человеку в неподходящее время
вы достигли нужного человека в нужное время — но не удалось привлечь его внимание.

Эта статья была создана, чтобы рассказать о проблеме № 3.

Чтобы конкурировать с другими рекламодателями и пробивать «рекламную слепоту», креативщики должны быть невероятно привлекательными; это особенно верно для всех форм нативной рекламы.

Нативная реклама будет составлять почти 65% расходов на медийную рекламу и, по прогнозам, к концу 2019 года достигнет 44 миллиардов долларов; это на 8,66 миллиарда долларов больше, чем в 2018 году.

Итак, если вы собираетесь привлекать новую аудиторию и потребителей, сначала вы должны создать креатив, который будет радовать их.

Создание вашего креатива: выбор изображения

Контент, который выглядит как подлинный и настоящий, больше всего находит отклик. Таким образом, вам нужно тщательно выбирать изображения, которые соответствуют контенту, который вы продвигаете, а также поддерживать восприятие вашего бренда.

Когда вы выбираете эти изображения, вы должны иметь в виду несколько характеристик.

Выбирайте реальные фотографии вместо иллюстраций. Данные показывают, что они увеличивают рейтинг кликов (CTR) на 39%.

Откажитесь от цвета: черно-белые фотографии повышают рейтинг кликов на 38% по сравнению с их цветными аналогами

Люди любят людей: исследования снова и снова показывают, что реклама с людьми более релевантна.

Фотография без наложения текста задерживает на 33% больше кликов. Используйте ваши слова с умом.

Действительно лучший друг человека: реклама с животными имеет лучшие показатели.

Прежде чем спешить покупать черно-белые фотографии женщин с котятами для всех ваших будущих рекламных кампаний, помните, что главное — оставаться верным контенту, который вы рекламируете, и своему бренду.

Создание вашего креатива: создание видео

Не все рекламные кампании представляют собой комбинацию из фотографий и заголовков. Использование видео в качестве рекламы стало частым явлением. В 2019 году оно составит 38,1% расходов на цифровую рекламу в США.

Производство видео действительно сложный и дорогой процесс. Когда и если вы решите инвестировать в него, убедитесь, что само объявление, включая декорации, модели, действия и т.д. опирается на данные, что способствует повышению уровня завершенности.

Вот как это сделать.

Подумайте о том, чтобы представить мужчину в качестве «ведущей роли» в ваших рекламных кампаниях. Данные показывают, что видео с мужчинами вызывают ошеломляющий рост числа зрителей, которые смотрят все видео, на 574%.

Черное и белое поверх цвета: зрителям нравится ностальгическое ощущение черного и белого.

Поддерживать свои кампании в соответствии с общими рекомендациями, это замечательно, но они не всегда работают для всех.

Точно так же, как красивая бабочка, отпечаток большого пальца и хорошее первое свидание, ваш бренд уникален, и с аудиторией такая же история. То, что работает для автомобильной промышленности, может не работать для индустрии моды.

Финансы

Рекламные объявления в Яндекс Директ в финансовой отрасли работают лучше с фотографиями, снятыми на расстоянии. Для фотографий с большей перспективой увеличение рейтинга кликов на 11%.

Образование

Большинство рекламных образований в сфере образования, получает CTR на 20% выше для фотографий сделанных в помещении.

Путешествия

Вместо черно-белых, выбирайте цветные фотографии, если ваш бренд работает в туристической индустрии . Вы можете получить повышение CTR на 77%.

Авто

В то время как нативная реклама, как правило, работает лучше, когда показывает людей, для автопрома ситуация выглядит иначе. Статистика показывает, что изображения без людей получают CTR на 37% выше в контекстной рекламе в Google. Для автомобильных кампаний, демонстрируйте автомобили без отвлекающих факторов.

Мода

Согласно общепринятым методам, фотографии, в том числе женщины, увеличивают CTR на 75%.

Красота

Как и в случае с путешествиями, исключение, которое обеспечивает маркетологам самое большое увеличение CTR, заключается в использовании красочных изображений — это увеличение на 113%.