Центр интернет маркетинга "Тема" - Рекламное агентство в Волгограде | Google объясняет, как будут работать аукционы в Google Ad Manager
16292
post-template-default,single,single-post,postid-16292,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-17.2,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-5.6,vc_responsive

Google объясняет, как будут работать аукционы в Google Ad Manager

Google объясняет, как будут работать аукционы в Google Ad Manager

В марте Google объявил, что к концу года перейдет на первые аукционы в Google Ad Manager. Это рекламный сервер и биржа издателей. Недавно вышло обновление с дополнительными подробностями о сервисе.

Как сейчас проходят аукционы в Ad Manager


В настоящее время есть два типа аукционов для определенного объявления. Один из них — официальный аукцион по ставкам в режиме реального времени, проводящийся среди авторизованных покупателей, включая Google Ads, Display & Video 360 и другие DSP. Второй — аукцион по первой цене, который сравнивает выигрышную цену с гарантированными и негарантированными рекламными кампаниями издателя и биржевыми предложениями.

Пока что Google не требует от авторизованных покупателей делиться и получать данные о ставках, а это значит, что издателям и покупателям часто не предоставляются полные хронологические данные об аукционах, что помогло бы получить информацию о будущих оценках, пишет Джейсон Биглер, директор по управлению продуктами Google.

Как будут работать аукционы после обновления

По словам Биглера, когда Google Ad Manager перейдет на аукционы по первым ценам, он потребует от всех партнеров обмениваться данными о ставках.

Будет проведен единый аукцион первой цены, который затронет гарантированные кампании издателей и всех негарантированных участников торгов — авторизованных покупателей и всех остальных. Предложения от гарантированных издателей сравниваются со всеми другими участниками. Неавторизованные пользователи получат те же возможности, что и авторизованные DSP.

«В дальнейшем ни один из негарантированных рекламных источников издателя не будет передан покупателю до того, как они предложат цену на аукционе», пояснил Биглер.

У Google больше не будет возможности заплатить чуть больше выигравшей ставки после аукциона, чтобы выиграть показ. С помощью единого аукциона первой цены Google, как и все участники торгов, оплатит полную сумму ставки (за вычетом сборов).

Изменения минимальных ценовых стратегий и правил

Минимальные ценовые стратегии издателей в аукционах второй цены, конечно, больше не будут актуальны. Биглер советует издателям «сосредоточиться на понимании истинной стоимости своего инвентаря и корректировать цены, основываясь на существующих рекламных предложениях и на том, как покупатели оценивают свои ресурсы».

Google выпустил новую функцию под названием «унифицированные правила ценообразования», чтобы помочь издателям управлять минимальными ценами для всех негарантированных участников торгов. Издатели не смогут устанавливать разные минимальные цены для разных платформ.

Например, вместо того, чтобы устанавливать одинаковые минимальные цены в нескольких местах — на аукционе в Ad Manager, на бирже и в других негарантированных источниках рекламы (что может занять много времени и привести к ошибкам), издатель может установить единое унифицированное правило ценообразования, чтобы контролировать ценообразование из одного места, по словам Биглера.

Изначально есть ограничение в 100 правил, но, согласно Биглеру, Google будет работать с партнерами с целью определить, стоит ли увеличить этот предел.

Почему это важно

Другие крупные биржи уже поддерживают аукционы первой цены. Индустрия в значительной степени приветствует принятие Google Ad Manager первой цены. Будучи доминирующим лидером рынка, Google с его аукционами первой цены станет по существу универсальной площадкой для проведения аукциона.

Это гарантирует большую прозрачность, простоту эксплуатации и справедливость, а также большую информированность участников торгов. Покупатели получат больше информации о ценах, что облегчит оценку ресурсов издателей.

Издатели смогут получать отчеты по всем заявкам, поданным покупателями, в том числе из Google Ads и Display & Video 360, а авторизованные покупатели и биржевые покупатели увидят выигрышные цены на аукционах, в которых участвовали.

Ремарка. Этот шаг повлияет на показ и на видео ресурсы, продаваемые только через Google Ad Manager. Однако это не окажет воздействия на аукционы по поиску, YouTube, AdSense и другие ресурсы Google.