Делайте такой контент, чтобы его заметили СМИ
Медиа-пакет кажется простым и очевидным для специалистов по связям с общественностью, которые пишут СМИ о компаниях. Но многие маркетологи рекламных агентств не задумываются о том, как медиа-пакет может помочь в продвижении их контента. Они не прилагают лишних усилий для распространения ресурсов, которые журналисты могут использовать в своих репортажах или которые могут использовать сторонние поставщики контента для своих нужд.
А типичный день журналиста — это марафон, и надо везде и все успеть. Часто жонглируя несколькими историями, они перегружены работой и ограничены во времени. Если все сделано правильно, медиа-пакет помогает журналисту понять ключевые темы и предоставляет способы представить наиболее релевантные части вашего контента для своих читателей.
Давайте рассмотрим некоторые важные факторы медиа-пакета, которые сделают ваш контент узнаваемым и привлекут к нему журналистов и информационные агентства. Пример туристической компании из Индонезии.
В декабре 2018 года Traveloka попросила 100 человек в Великобритании и США нарисовать первое, что пришло им в голову, когда они подумали о 10 городах: Лондоне, Нью-Йорке, Париже, Венеции, Дубае, Сиднее, Рио, Каире, Токио и Берлине. На каждый рисунок отводилось не более 2 минут.
Результаты привели к тому, что Traveloka создала микросайт Urban Scrawl и распространила среди журналистов подборку об изданной коллекции юмористических зарисовок культурных достопримечательностей самых популярных крупных городов.
Высококачественные визуальные эффекты
Журналисты познакомились с контентом в качестве статичного изображения с видом каждого из 10 городов. Визуализация также успешно встроила ссылку, и редакторы могли перейти на всю коллекцию контента. Медиа-пакет Urban Scrawl также содержал ссылку на папки с PNG-файлом каждого рисунка, разбитого по городам.
Traveloka создала папки с фото наиболее часто упоминаемого ориентира в каждом городе. Это увеличило количество способов, которыми журналист может представить этот контент. СМИ могут использовать ресурсы для создания слайд-шоу или фрагмента списка, демонстрируя разделы или изображения, наиболее подходящие для их собственной аудитории.
СОВЕТ: Создайте документ с дополнительной информацией для всех ваших изображений.
Журналисты опубликовали некоторые рисунки из коллекции Travelok, например, в статье в Fast Company. А USA Today создала видео, где сравнивает рисунки из коллекции тур-фирмы со своими собственными вариациями на эту же тему.
Эти и другие СМИ публикуют контент, используя творческую свободу, и выделяют части предоставленного контента, наиболее соответствующие их аудитории.
Не забывайте о социальных сетях
Traveloka также предоставила статические и GIF-изображения, размер которых соответствовал предпочтительным размерам в Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest.
СМИ, в том числе туристические блогеры, также поделились контентом в социальных сетях, как это сделал Даниэль Номадик.
Помните об основах
Прогнозирование потребностей СМИ является ключом к обеспечению освещения вашего контента. Включая качественные изображения в ваш медиа-пакет, не забывайте об основах:
- Общий выпуск или обзор новостей — набор наиболее актуальных ваших постов для журналистов
- Цитаты лидеров мнений
- Ссылки на похожий контент вашей компании, который был опубликован ранее
- Контакты организации на случай интервью или для получения дополнительной информации.
СОВЕТ. Если ваша контент-кампания включает анализ данных, убедитесь, что исходные данные доступны. Журналисты могут запросить их, чтобы убедиться, что ваш анализ точен.
Журналисты оценят наличие готовых визуальных ресурсов и специализированной информации, а не копаться в куче информации, ища нужную, в сжатые сроки. Если ваш медиа-пакет отвечает всем перечисленным выше требованиям, вы заслужите уважение журналистов. И в следующий раз, когда у вас появится контент для продвижения, они с большей вероятностью будут работать с вами.